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El futuro de la segmentación de mercados: Más allá de los datos, la conversación con el consumidor
Hoy en Punto de Vista, Mariana de Cárdenas, Senior Research Director de MSU, escribe sobre PersonaBot, una herramienta para conectar con el consumidor de una manera más profunda y significativa.
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El poder de la co-creación durante un proyecto de investigación
Hoy en Punto de Vista, Elena Chamaya, especialista de investigación de Ipsos Perú, nos cuenta acerca de la co-creación en la investigación y comparte cuatro pasos para poder tener un proceso óptimo.
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Investigación cuántica de mercados
En la experiencia de Ipsos, es fundamental saber cuáles son los atributos que definen a la categoría para conocer la salud de una marca. Pero no solo se trata de conocer los atributos, sino también la variable de mercado que queremos atacar.