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Más allá de los focus group
Punto de vista - Es cierto que en la mayoría de empresas de investigación de mercados el focus group sigue siendo, a día de hoy, la ‘joya de la corona’, la reina de las metodologías.
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Brand Stretching: ¿Hasta el infinito y más allá?
Punto de vista - Si alguna vez ha pensado en aprovechar la ‘buena’ imagen y posición de su marca en el mercado para extenderse a otras categorías, no se sienta solo en ningún momento, forma parte de más del 80% de ejecutivos y directivos de marketing que trata de innovar y hacer crecer su negocio de la misma manera. Y afortunadamente, da muy buenos resultados ya que una de cada dos extensiones de marca tiende a ser exitosa. (*)
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HOT & COLD - La doble dimensión del consumidor
Punto de vista - Con este artículo queremos enfocar el consumo de las personas en relación con el conjunto de su vida como seres humanos, en la que las decisiones se toman bajo la influencia de factores racionales y de otros no tan racionales, pero que son igual de importantes.