Ipsos Update - Noviembre 2017

Comenzamos con The Future of Mobility, un nuevo documento que investiga las actitudes de los consumidores globales ante la perspectiva de autos completamente automatizados. Además de delinear algunos de los avances tecnológicos específicos, el documento investiga las actitudes por región y grupo de edad, incluidas las preocupaciones sobre cuestiones tales como la protección de datos y la privacidad.

Enfocando la atención en la comida y en la creciente crisis de obesidad en todo el mundo, Sugar: What Next? mira las opiniones del público y del legislador hacia el azúcar. En un momento en que el 30% de la población mundial es obesa (una cifra que se acerca al 60% en el mundo desarrollado), este informe cuestiona dónde radica la responsabilidad de una alimentación saludable.

Mientras tanto, en el mundo omnicanal que la tecnología ha creado, que reúne experiencias físicas y digitales de compras, ¿está aprovechando su Ruta de compra como un camino hacia el crecimiento? define un marco claro de la ruta de compra y establece cómo los comercializadores y minoristas pueden desarrollar una estrategia exitosa.

Pasando al género, Breaking the Stereotype destaca cómo algunos de los viejos estereotipos en la publicidad en los mercados en desarrollo están dando paso a nuevos enfoques. Basándose en diferentes campañas publicitarias, la pieza de pensamiento explora qué funciona, qué no, y cómo los anunciantes pueden dar forma a la forma en que las personas tradicionalmente piensan sobre las mujeres.

La realidad virtual sigue siendo un tema candente en nuestra industria. A pesar de haber existido durante al menos una década, aún no ha alcanzado la adopción masiva; ¿algo ha ido mal? Este nuevo libro blanco explora el paisaje actual y lo que depara el futuro.

Dirigiendo nuestra atención a las preocupaciones globales, la mayoría de las personas piensa que su país está en la "senda equivocada", con Sudáfrica, Italia, Brasil y México siendo el más preocupado, de acuerdo con la última encuesta de Lo que preocupa al mundo.

Centrándose específicamente en Canadá, Perspectivas públicas - Canadá: A continuación explora las actitudes canadienses hacia la tecnología, la economía, los gobiernos, las empresas, sus comunidades y sus vidas. El informe encuentra que el 70% piensa que el mundo está cambiando demasiado rápido en relación con la tecnología, y el 60% cree que la ley y las políticas gubernamentales no se están adaptando a los cambios.

Todavía sobre el tema de la tecnología, no hay duda de que permitir que los encuestados realicen encuestas en sus teléfonos inteligentes representa un punto de inflexión crítico para nuestra industria. Con el dispositivo independiente de la nueva realidad de la investigación, estos dos artículos explican cómo los profesionales del marketing pueden adaptarse para mantenerse conectados con los consumidores.

Mientras tanto, los ataques de alto perfil han llevado al cibercrimen a la vanguardia de las mentes corporativas recientemente. Este documento investiga la escala de la amenaza, el daño potencial a la reputación corporativa y lo que las empresas están haciendo, y en muchos casos no lo hacen, para abordar el problema.

Finalmente, terminamos con Inteligencia Inteligente, una pieza de pensamiento que evalúa el potencial y las limitaciones de la inteligencia artificial para establecer si la tecnología aún necesita un toque humano.