Le Manuel du Ramadan 2025 – Rapport du Sénégal
Le Manuel du Ramadan 2025 explore les comportements des consommateurs, les tendances d’achat et les attitudes face à la publicité. Il met en avant cinq profils distincts illustrant les diverses expériences du mois sacré, ainsi que les 10 marques les plus influentes du Ramadan dans le pays.
Le rapport révèle que 97 % des consommateurs privilégient les achats en magasin pendant le Ramadan plutôt que les achats en ligne. Bien que la surcharge publicitaire soit perçue comme excessive, les annonces renforcent la mémorisation des marques et influencent les décisions d’achat de 3 consommateurs sur 5. Parmi les profils du Ramadan, l’« Explorateur de contenu » (43 %) est le plus représenté au Sénégal. Ce profil regroupe des passionnés du digital qui s’engagent activement avec les programmes et contenus liés au Ramadan sur les réseaux sociaux.
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