Pozicioniranje i rast robne marke

Pomažemo klijentima da razumiju doživljaj robne marke i emocije i da potaknu rast kapitalizirajući na potrebama kategorije te prepoznajući osebujna svojstva koja potiču rast robne marke.

Censydiam

Censydiam okvir pruža duboko razumijevanje emocionalnih i funkcionalnih potreba.

Klijenti upotrebljavaju Censydiam za povezivanje s potrebama potrošača te kako bi im pomogao dobiti odgovore na poslovna pitanja kao što su: Kako da optimiziram pozicioniranje svoje robne marke? Kao mogu stvoriti što više prilika za svoj portfelj? Postoje li na tržištu neke nezadovoljene potrebe koje mogu iskoristiti za poticanje inovacija??

Censydiamove metafore

Censydiamove metafore pomažu pri razumijevanju potreba i motivacija, kao i doživljaj robne marke tako što otkriva intuitivne procese kroz spontane reakcija na vizualne podražaje. Ova metoda koristi projektivnu tehniku koja ispitanicima pomaže da izbjegnu racionalno razmišljanje i pruže intuitivne odgovore. Kao kvantitativan pristup, Censydiamove metafore mogu se dodati segmentiranjima, upotrebama i stavovima i nizu drugih istraživanja kako bi se zabilježile nezadovoljene potrebe, frustracije ili izazovi.

Brand Positioner

Brand Positioner pomaže klijentima da optimiziraju pozicioniranje svoje robne marke odgovarajući na kritična pitanja robne marke: u kojoj kategoriji zapravo igram, kako mogu definirati relevantnu ulogu koju će moj brend igrati u životima ljudi i kako mogu prenijeti pozicioniranje svoje robne marke u marketinšku aktivaciju? Koristeći vrijeme reakcije s više izbora za otkrivanje temeljnih asocijacija potrošača na robnu marku, Brand Positioner donosi nacrt kako potaknuti rast marke otkrivanjem stvarnih potreba potrošača.

Brand Compass

Brand Compass je agilni pristup koji pomaže klijentima kako njihovi brandovi reagiraju na nova ponašanja i stavove kupaca. Brand Compass pruža:

• Duboki uvid kategorije koji odgovara na pitanje kako se mijenja konzumacija (uključujući nove rituale i dugotrajnost novog ponašanja)
• Preporuke za nove uloge koje vaša robna marka ispunjava
• Radionice virtualne aktivacije za prioritizaciju uloga robne marke i njihovu translaciju u marketinšku aktivaciju.

Mentalna mreža robne marke

Mentalne mreže robne marke identificiraju mentalne prečace koje izazivaju vašu robnu marku u umu kupca s ciljem utjecanja na izbor. Mentalne mreže robne marke koriste otvorena pitanja kako bi generirali prirodne, spontane povratne informacije i kako bi vam pomogle pri ocjenjivanju je li marka pozicionirana na pravi način i postoje li neke barijere za rast.

Procjenitelj prednosti robne marke

Procjenitelj prednosti robne marke upotrebljava implicitno vrijeme reakcije za bilježenje nesvjesnih asocijacija koje potrošači stvaraju s prednostima robne marke. Cilj je pronaći one prednosti robne marke koje potiču rast robne marke. Ova metodologija se može upotrebljavati za odgovor na poslovna pitanja kao što su: Podupiru li prednosti moje marke imidž moje marke? Jesu li moje prednosti primamljive potrošačima i jedinstvene u odnosu na konkurenciju? Koje bismo specifične korake trebali poduzeti da optimiziramo portfelj prednosti naše marke?