Comprender el impacto del contexto en la elección de marca

Presentamos el enfoque exclusivo de segmentación del espacio de demanda de Ipsos

 

Ipsos | Libro blanco | Mapeo de espacios de demanda por contexto Las marcas exitosas deben tener en cuenta el contexto, ya que puede influir fuertemente en las decisiones de los consumidores. El contexto es lo que sucede en la vida de las personas y en el mundo que las rodea, por eso comprender este contexto es fundamental para comprender las expectativas de los consumidores.
Nuestra investigación muestra que las influencias contextuales impulsan significativamente la elección de marca , contribuyendo a más del 50% del proceso de toma de decisiones, según la categoría de producto.

El contexto se divide en dos tipos principales:

  1. Macrocontexto, que abarca valores sociales y culturales, cambio climático, conflictos políticos y factores económicos.
  2. Microcontexto, que se centra en las circunstancias inmediatas del consumo, como la ubicación, la empresa y las actividades asociadas con el uso del producto, así como las necesidades funcionales, emocionales y sociales en ese momento.

La hoja de ruta del espacio de demanda

El análisis del espacio de demanda es una herramienta valiosa que examina el contexto y obtiene conocimientos, claridad y dirección para el crecimiento, y puede aplicarse a una amplia gama de productos y servicios.

Este documento presenta el enfoque único de segmentación del espacio de demanda de Ipsos, que examina la intersección de personas, necesidades y contexto para ayudarlo a comprender las oportunidades de crecimiento a través de una lente multidimensional.

Utilizando herramientas de aprendizaje automático para identificar los factores clave de elección, mapeamos los espacios de demanda para su marca que reflejan la realidad y lo ayudamos a comprender qué palancas accionar, qué comunicar y a quién dirigirse en cada espacio.

Describimos por qué una comprensión clara de lo que impulsa la elección del consumidor es fundamental para la segmentación del espacio de la demanda. A medida que nuestro mundo continúa cambiando y evolucionando a partir de los impactos de eventos globales como el cambio climático y la inflación, se vuelve cada vez más importante asegurarse de tener una hoja de ruta clara para guiar las acciones de marketing de su empresa.

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Próximos artículos en nuestra serie de contexto

Este artículo forma parte de nuestra serie de tres partes sobre cómo comprender el impacto del contexto en la elección de marca. La serie se centra en la importancia de identificar el contexto en el que los consumidores toman decisiones de marca y utilizar estos conocimientos para impulsar el crecimiento de la marca.

Esté atento a los próximos dos artículos que se publicarán próximamente: Comprender el contexto de los momentos de consumo y Cómo el contexto puede inspirar el crecimiento de la marca.

Mientras tanto, visite nuestro micrositio Ipsos Brand Success para obtener más información.

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