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Brand Success를 위한 3가지
브랜드는 더 이상 마케터가 의도하는 방향대로만 움직이지 않습니다. 때로 소비자가 주도권을 쥐는 상황도 발생합니다. 하지만 마케터는 사람들의 삶을 면밀히 들여다 보고 이해함으로써, 사람들의 삶속에서 브랜드와 소비자간의 관계를 강력히 형성하여 브랜드 성공을 촉진할 수 있습니다.
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챗GPT와 생성형 AI 열풍, 인공지능 기술이 가져올 산업의 영향과 미래
인공지능 스타트업 ‘오픈AI’가 개발한 챗GPT는 출시 이후 단 5일 만에 유저 100만 명을 확보하면서 전 세계에 엄청난 충격을 선사했습니다. 챗GPT 이전에도 자연어 처리 알고리즘과 대규모 언어 모델(LLM), 머신러닝, 딥러닝 등 다양한 인공지능 기술이 활용되어 왔습니다. 이제 AI 인공지능 기술은 ‘생성형 AI 기술’이라는 새로운 전환점을 맞이했습니다. 입소스 인사이트 <Exploring the changing AI landscape>를 통해 분석형 AI부터 생성형 AI에 이르기까지, 인공지능 기술의 전반적인 흐름과 특징에 관해 알아보도록 하겠습니다.
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미국과 한국, 유럽의 소비자 신뢰 지수 흐름을 알아보자
소비자 신뢰 지수(Consumer Confidence Index)는 직업 전망과 재정 상태, 투자 전망, 기대심리 등에 대해 소비자가 얼마나 낙관적으로 느끼고 있는지 그 정도를 조사·산정하는 지수입니다. 소비자 신뢰 지수를 통해 소비자의 재정 상태와 구매 의사를 가늠할 수 있기 때문에, 금융 당국자뿐만 아니라 글로벌 기업들도 발표 시기와 흐름을 주시하고 있습니다. 특히 미국의 소비자 신뢰 지수는 전 세계 증시에도 영향을 미칠 만큼 상당한 영향력을 갖고 있어요. 입소스는 <Ipsos’ Global Consumer Confidence Index> 리포트를 통해 미국과 한국을 포함한 글로벌 29개국의 소비자 신뢰 지수 동향을 발표하고 있습니다. 그렇다면 한국의 소비자 신뢰 지수 동향은 어떤 모습일까요? 세계 경제에 가장 큰 영향을 미치는 미국과 유럽의 소비자 신뢰 지수와 비교해 보며 보다 자세한 흐름을 파악해 보도록 하겠습니다.
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지속가능성과 소비자 만족도를 모두 챙기는 친환경 패키지를 만들기 위해 알아야 할 점
지속가능성이 CPG(Consumer Packaged Goods)기업의 주요 이슈로 떠오르며 패키징 전략이 기업 지속가능 전략의 핵심으로 자리잡았습니다. 지속 가능한 패키지에 대한 소비자들의 요구와 환경 친화적인 패키징 사용에 대한 공감대가 커지고 있지만, 다양한 요소를 고려하여 결정해야 하고 친환경 패키지의 실질적인 효과와 소비자의 기대치 그리고 구매력이 일치하지 않는 경우도 많아 CPG 기업의 고민은 점점 더 커지고 있습니다. 입소스는 전략적인 지속가능 패키징 전략 수립을 위해 5개국(브라질, 중국, 독일, 영국, 미국) 조사를 진행했고, 조사 내용을 바탕으로 <Mapping the journey to sustainable pack: what consumers want> 아티클을 발행, 5가지 인사이트를 제시했습니다.
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2023 지구의 날 - 기후 변화에 대한 관심과 우려 점점 감소하나?
21,231 명의 성인을 대상으로 한 Ipsos Global Survey에 따르면 29개국의 평균 1/3 미만(31%)의 응답자만이 정부, 기업 그리고 시민들이 기후 변화에 대한 명확한 계획을 가지고 있다고 생각하고 있었다. 기후 변화에 대한 명확한 계획을 가지고 있다는 응답률은 2022년 26개국을 대상의 조사 결과보다 8% 감소했다.
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2023년 경제와 안보, 환경, 사회, 기술 전망에 대한 한국인들의 생각
2023년 경제와 안보, 환경, 사회, 기술은 앞으로 어떤 방향으로 나아갈까요? 2023년이 시작되고 어느덧 1분기가 끝났지만, 우크라이나 전쟁, 인플레이션, 경기 침체, 고물가, 기후 위기는 아쉽게도 여전히 현재진행형입니다. 경제 뿐만 아니라 정치, 사회, 문화 등 복합적 위기가 발생하면서 세계는 유례없는 대위기를 마주하고 있어요. 입소스 글로벌에서 <GLOBAL ADVISOR 2023 PREDICTIONS>라는 제목으로 세계인들의 2023년 전망에 대한 인사이트 리포트를 발행했습니다. 글로벌 시민들과 한국 사람들이 생각하는 2023년 전망을 함께 알아보도록 하겠습니다.
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Ipsos 업데이트 – 2023년 4월
ESG(Environment, Social, Governance) 이슈, 기업의 전체적이고 지속적인 전략 수립 방법, 광고에 포함된 포용적인 표현의 힘 등을 집중적으로 살펴봅니다. 또한 2023년 3월 발표된 세계 행복 조사 결과, 라마단 기간 동안의 소비 행동 변화, 민주주의 침범 등에 대한 Ipsos의 가장 최신 인사이트를 여러분과 공유합니다.
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입소스 글로벌 트렌드 2023 (4) : 레트로, 심플 라이프, 헬스케어
코로나19를 전후로 삶과 건강에 대한 트렌드가 큰 변화를 겪고 있습니다. 단순한 삶에 대한 욕구, 과거에 대한 향수가 커졌고 헬스케어 서비스에 대한 기대치도 달라지기 시작했습니다. 이번 글로벌 트렌드 2023 시리즈의 네 번째 콘텐츠로 ‘레트로’, ‘심플 라이프’, ‘헬스케어’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴보겠습니다.
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입소스 글로벌 트렌드 2023 (3) : 분열된 세계, 자본주의, 불확실성과 불평등
세계는 코로나19 사태 이전과 이후로 나뉘었습니다. 디지털 기술이 발전하면서 편의성은 높아졌지만, 이념과 지정학적 요인으로 사회 분열이 인종차별, 전쟁, 이민, 성별 갈등 등의 형태로 나타났습니다. 세계인들이 자본주의를 바라보는 시각도 달라지기 시작했어요. 이렇듯 세상이 빠르게 변화하면서 우리는 불확실성과 불평등의 시대를 살고 있습니다. 글로벌 트렌드 2023 시리즈의 세 번째 콘텐츠로 ‘분열된 세계’, ‘자본주의’, ‘불확실성과 불평등’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴볼게요.