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세계를 걱정시키는 것 – 2024년 8월
10년 이상에 걸쳐 20,000명 이상의 성인으로 구성된 패널을 대상으로 29개국에서 매달 실시하는 What Worries the World 설문 조사는 긴급한 글로벌 문제에 대한 세계 여론을 탁월하게 요약해 보여줍니다.
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입소스 국민 경제전망 여론조사 IEOX (2023.09 Vol2)
2023년 10월 5일, 글로벌 마케팅 리서치 기업 입소스에서 한국 경제에 대한 국민들의 여론을 확인 하는 Ipsos Economy Outlook Index (이하 IEOX) 9월 조사 결과를 발표했다.
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입소스 국민 경제전망 여론조사 IEOX (2023.08 Vol1)
글로벌 마케팅 리서치 기업 입소스가 우리 경제에 대한 국민들의 여론을 확인 할 수 있는 Ipsos Economy Outlook Index (이하 IEOX) 조사를 시작한다.
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코로나 엔데믹 이후 세계인과 한국 사회가 주목하는 문제 : 인플레이션과 경제
지난 2023년 5월 11일, 대한민국 정부는 공식적으로 코로나 엔데믹을 선언했습니다. 세계보건기구 WHO는 지난 5월 초에 코로나 비상사태를 공식적으로 해제했고, 미국과 일본 등 다른 국가들도 속속 엔데믹을 발표하고 있습니다. 하지만 코로나를 극복하는 과정에서 다소 주목받지 않았던 문제들이 엔데믹 이후 부각되기 시작했습니다. 여러 문제가 동시다발적으로 발생하고 있는 상황에서 세계인과 한국 사회가 주목하고 있는 문제는 과연 무엇일까요? 입소스에서 매월 발행하는 <What Worries the World> 2023년 5월호와 함께 알아보도록 하겠습니다.
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지속가능성과 소비자 만족도를 모두 챙기는 친환경 패키지를 만들기 위해 알아야 할 점
지속가능성이 CPG(Consumer Packaged Goods)기업의 주요 이슈로 떠오르며 패키징 전략이 기업 지속가능 전략의 핵심으로 자리잡았습니다. 지속 가능한 패키지에 대한 소비자들의 요구와 환경 친화적인 패키징 사용에 대한 공감대가 커지고 있지만, 다양한 요소를 고려하여 결정해야 하고 친환경 패키지의 실질적인 효과와 소비자의 기대치 그리고 구매력이 일치하지 않는 경우도 많아 CPG 기업의 고민은 점점 더 커지고 있습니다. 입소스는 전략적인 지속가능 패키징 전략 수립을 위해 5개국(브라질, 중국, 독일, 영국, 미국) 조사를 진행했고, 조사 내용을 바탕으로 <Mapping the journey to sustainable pack: what consumers want> 아티클을 발행, 5가지 인사이트를 제시했습니다.
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브랜드 성공 전략 키워드 3가지 : 소비자 기대치 파악, 사회문화적 맥락 이해, 공감
성공적인 브랜드를 만들기 위한 전략에는 무엇이 필요할까요? 과거에는 브랜드가 메시지를 전하고 이를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 브랜드 중심적인 방식이 정석이었습니다. 하지만 SNS가 발달하면서 소비자와 브랜드의 거리가 좁혀졌고, 소비자들은 적극적으로 자신의 가치관과 취향을 드러내며 양방향 소통을 하기 시작했습니다. 소비자와의 교감이 중요해지는 지금, 브랜드에게 필요한 마케팅 전략은 무엇일까요? 입소스 인사이트 아티클 <Three Keys to Unlock Brand Success>에서는 핵심 키워드로 ‘소비자 기대치 파악', ‘사회문화적 맥락 이해', ‘공감'을 말하고 있습니다.
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입소스 글로벌 트렌드 2023 (3) : 분열된 세계, 자본주의, 불확실성과 불평등
세계는 코로나19 사태 이전과 이후로 나뉘었습니다. 디지털 기술이 발전하면서 편의성은 높아졌지만, 이념과 지정학적 요인으로 사회 분열이 인종차별, 전쟁, 이민, 성별 갈등 등의 형태로 나타났습니다. 세계인들이 자본주의를 바라보는 시각도 달라지기 시작했어요. 이렇듯 세상이 빠르게 변화하면서 우리는 불확실성과 불평등의 시대를 살고 있습니다. 글로벌 트렌드 2023 시리즈의 세 번째 콘텐츠로 ‘분열된 세계’, ‘자본주의’, ‘불확실성과 불평등’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴볼게요.
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입소스 글로벌 트렌드 2023 (1) : 기후변화, 건강, 진정성
글로벌 리서치 기업 입소스에서 2023년 글로벌 트렌드 전망을 담은 [A New World Disorder - Navigating a polycrisis] 리포트를 발행했습니다. 이번 에디션은 기업과 정부에 영향을 미치는 다양한 주제들을 심층적으로 다루고 있고, 2014년부터 발행된 입소스 글로벌 리포트 중 가장 큰 규모로 진행됐습니다. 2023 글로벌 트렌드 시리즈의 첫 번째 콘텐츠로 ‘기후변화’, ‘건강’, ‘진정성’에 대한 글로벌 트렌드를 함께 살펴 보도록 할게요.
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인플레이션과 고물가, 다른 나라 경제는 얼마나 심각할까?(feat. 중동과 아프리카)
지금 전 세계가 인플레이션과 고물가로 고통받고 있습니다. 이번 인플레이션은 역사상 유례없이 높았던 현금 유동성과 우크라이나-러시아 전쟁, 식량난 등 다양한 악재들이 겹겹이 발생하여 더 상황이 악화되고 있습니다. 한국도 인플레이션으로 인해 금리를 올리면서 사회 곳곳에서 갈등과 문제들이 터져나오고 있습니다. 그렇다면 다른 나라는 과연 어떨까요? 2022년 6월 입소스에서 중동과 아프리카 지역(MENA)에서 실시한 리서치 <View on inflation in the MENA region>를 바탕으로 다른 나라의 인플레이션에 대해 알아보겠습니다.