Keresés
-
Business Elite Survey 2021
Elkészült Magyarország egyetlen B2B médiafogyasztásai kutatásának 2021-es hulláma.
-
Társadalmi felelősségvállalás: lépéskényszerben a piaci szereplők
A magyarok 65%-a szerint a környezetünk védelme és a klímaváltozás megállítása az emberiség legfontosabb feladata jelenleg. Az Ipsos Zrt. ügyvezetője a Márkaépítés 2021 konferencia előadójaként szembesítette a hazai márkatulajdonosokat a klímahelyzet súlyosságával és a szigorú fogyasztói elvárásokkal.
-
A márkakommunikáció új aspektusai
A Covid-19 járvány első, tavaszi hulláma során az Ipsos kvalitatív módszerrel vizsgálta a lakosság reklámfogyasztását a korlátozásokkal összefüggésben. Az Atmedia megbízásából készült kutatás eredményeiből az derült ki, hogy a lakosság új, speciális élethelyzetében a reklám szerepe a korábbiakhoz képest átértékelődött, amely egyszerre jelentett kihívást, de egyben lehetőséget is a hirdetők számára. Az online fórumbeszélgetés módszerével feltárt insightok jelenlegi relevanciáját, egy megkönnyebbülést hozó nyári időszakot követően, a második hullám tetőzésekor mérte fel az Ipsos, személyes kérdőíves adatfelvétel segítségével.
-
A prémium márkák növekedési lehetőségei recesszió idején
A világjárvány gazdaságra gyakorolt negatív hatása mindenki számára egyértelmű - az egyes országok által szükségszerűen életbe léptetett egészségügyi védőintézkedések a gazdasági teljesítmény romlását, a munkanélküliség növekedését és a globális növekedés lassulását eredményezték. A növekvő pénzügyi aggodalmak miatt a fogyasztók igyekeznek csökkenteni kiadásaikat.
De nem minden területen egyenlő mértékben teszik ezt. -
Ipsos - Atmedia kutatás: a reklámok szerepe a korlátozás ideje alatt
Az Atmedia az Ipsos segítségével kvalitatív kutatást végzett a reklámfogyasztásról 2020. április 14-17. között. Az eredményekből kiderül, hogy a lakosság mai, speciális élethelyzetében a reklám szerepe a korábbiakhoz képest átértékelődött, és olyan insightok is kapcsolódnak hozzá, mint például az élet folytathatósága, a csökkenthető kiszolgáltatottság vagy az összefogás és a biztonság.
-
A márkádban rejlő erő – a márkaeszközök szerepe a kreatív sikerében
A megkülönböztető, jellegzetes márkaeszközök hogyan tudják a kreatív hatékonyságát növelni? Egy 2020-as, ’The Power of You’ címmel megjelent Ipsos tanulmány alapján összegyűjtöttük a leghatékonyabb brand asseteket (a kreatív hatékonyságát növelő márkaeszközöket), amit minden marketingesnek érdemes ismerni és használni.