Pulito, verde e conveniente: Trovare un equilibrio tra sostenibilità, igiene e valore nel packaging

Il packaging nella nuova normalità post Covid-19 comporterà l'equilibrio delle tensioni concorrenti; la nuova acuta enfasi sull'igiene, la sostenibilità al tempo dell'emergenza climatica e la necessità critica di fornire valore in tempi di recessione.  

Molti consumatori nel mondo si troveranno ad affrontare pressioni molto immediate sui bisogni di Maslow di ordine inferiore (salute e reddito disponibile), per cui il tema della sostenibilità rischia di essere svalutato nella pratica, nonostante la forza del sentirsi dietro di esso.

Assumendo posizioni di leadership sociale ed etica, i produttori possono garantire che i consumatori non siano costretti a scendere a scomodi compromessi tra nessuno di questi fattori. Se vogliamo uscire da questa crisi con l'umanità rafforzata, lo sviluppo di prodotti e packaging dovrà soddisfare ugualmente la "nuova normale" domanda di un'igiene rigorosa, le restrizioni immediate alla spesa domestica e il riconoscimento sociale a lungo termine della sostenibilità.

La sostenibilità rimane rilevante anche al culmine del Covid-19, come illustrato dall'atteggiamento delle persone nei confronti della salute e dell'ambiente. In questo nuovo paper troviamo quelle aziende che, a fronte di una minore fiducia dei consumatori e di una maggiore sensibilità all'igiene, possono continuare ad ottenere risultati ambientali migliori, hanno l'opportunità di costruirsi un'equità di reputazione a lungo termine e di migliorare le possibilità di successo. 

Puoi ascoltare gli autori dell'articolo in una conversazione sui temi chiave che lo attraversano, in questo episodio di mezz'ora della nostra serie in corso di "Ipsos Talks":

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