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Hey, adults: What your brand needs to know about the future of teens
What it means to be a teen is changing. So is the world youth live in. This issue explores how the beliefs, attitudes and behaviors of adolescents are evolving in an age of social media, climate change, and economic instability, and what these transformations mean for brands, media and institutions.
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Ipsos Update – January 2024
AI, 세계 경제 상황, 소비자 행동 트렌드 등 주요 토픽에 대한 가장 최신의 글로벌 조사 결과와 입소스의 인사이트를 살펴 봅니다.
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Global Trends 2023에 대한 업데이트: 양극화, 비관, 긍정
입소스가 COP28에 앞서 글로벌 트렌드 2023의 업데이트 버전을 발표했습니다. 이 자료는 2023년 2월 릴리즈된 보고서에 대한 업데이트 버전으로 비즈니스, 기관, 브랜드 그리고 정부가 주목 해야 할 5가지 하이라이트를 재조명 합니다.
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틱톡을 활용한 킷캣의 브랜드 마케팅 전략
다양한 SNS 채널 중 틱톡과 유튜브 숏폼 등이 의심의 여지 없는 새로운 대세로 떠오르고 있습니다. 그중에서도 틱톡은 가장 빠른 성장세를 기록하며 전 세계에서 15억 명 이상의 사용자를 확보했습니다. 틱톡 특유의 유쾌하고 흥미로운 숏폼 콘텐츠를 활용하여 챌린지 붐을 일으키고 있습니다. 킷캣 재팬은 이를 놓치지 않고 유쾌한 방식으로 풀어낸 틱톡 마케팅으로 큰 성공을 거두었습니다. 어떤 이유로 이 마케팅이 성공할 수 있었는지, 좋은 틱톡 마케팅을 위해 필요한 요소는 무엇인지 알아보겠습니다.
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2023 국가 브랜드 지수 (Nation Brands Index)
2023 Anholt-Ipsos 국가 브랜드 지수가 발표되었습니다. 2008년 조사가 시작된 이후 처음으로 일본이 1위를 차지 했습니다. 전통적인 상위권 랭킹에도 많은 변화가 관찰됩니다.
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몰로코, 입소스와 함께 '글로벌 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 보고서' 발간
머신 러닝 솔루션 분야 선두기업 몰로코와 글로벌 마케팅 리서치 기업 입소스가 첫 '글로벌 모바일 앱 퍼포먼스 마케팅 보고서' 를 발표 했다.
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마케팅 리서치를 위한 온오프라인 하이브리드 커뮤니티 활용 전략
이제 온라인과 오프라인 커뮤니티를 잘 조합하느냐가 브랜드 성공의 관건이라고 할 수 있어요. 마케팅 리서치 방법 역시 편리성, 비용 등 다양한 이유로 온라인 커뮤니티를 적극적으로 활용하는 형태로 변화하고 있지만, 여전히 오프라인을 통해서만 확인할 수 있는 인사이트가 있기에 오프라인 리서치도 중요합니다. 온라인과 오프라인이 혼재된 삶을 살아가는 현 시대에 적합한 하이브리드 커뮤니티 활용의 중요성과 성공 사례들을 살펴 보며 마케팅 리서치 전략에 대한 시야를 넓혀 보고자 합니다.