Den Weg zur nachhaltigen Verpackung abbilden: Was Verbraucher wollen

Ein wichtiger Bestandteil einer ganzheitlichen Nachhaltigkeitsstrategie für die meisten CPG-Unternehmen ist ihr Verpackungskonzept. Und der Trend zu nachhaltigeren Verpackungen ist nicht nur eine Gelegenheit, dem Planeten zu helfen, sondern auch eine kommerzielle Chance, da die Verbraucher nach umweltfreundlicheren Lösungen suchen. In Anbetracht verschiedener Umweltbedenken ist die Anhäufung von Abfall, Verpackungen und Kunststoff weltweit die drittgrößte Sorge (41 %), nach der Bedrohung durch den Klimawandel (46 %) und extremen Klimaereignissen (43 %).

Die Wahrnehmung der Verbraucher darüber, was nachhaltig ist, stimmt jedoch nicht immer mit der tatsächlichen CO2-Auswirkung von Verpackungen überein. Um die Wirkung verschiedener Verpackungsmaterialien und -designs als Entscheidungstreiber zu verstehen, haben wir Menschen in fünf Märkten mit Ipsos DUEL befragt, einer auswahlbasierten Umfrage, bei der die Attraktivität durch Präferenz und Antwortzeit definiert wird.

In diesem Papier teilen wir Forschungsergebnisse zur Verbraucherwahrnehmung von Verpackungsmaterialien, zur Rolle von Nachhaltigkeitsaussagen und zur Bereitschaft der Verbraucher, für Nachhaltigkeit zu bezahlen. Unsere Analyse enthüllte fünf Schlüsselergebnisse:

1. Für Verbraucher gibt es kein universelles nachhaltiges Material: Von einem Markt zum anderen – und sogar zwischen den Kategorien innerhalb desselben Marktes – variiert das, was die Verbraucher als das nachhaltigste Verpackungsmaterial wahrnehmen, zwischen Kunststoff, Glas, Karton und Metall.
2. Kontext, Ausführung und Behauptungen sind wichtig: Selbst wenn Verbraucher eine klare Meinung darüber vertreten, dass ein Material nachhaltiger ist als ein anderes, können sie sich dennoch für ein Produkt entscheiden, das in einem anderen Material verpackt ist.
3. Es gibt keine allgemein ansprechende Kombination aus Verpackung und Anspruch: Zwischen Märkten und sogar zwischen Kategorien im selben Markt assoziieren Verbraucher möglicherweise nicht intuitiv einen Nachhaltigkeitsanspruch mit demselben Material.
4. Die meisten Verbraucher sind nicht bereit, für den alleinigen Nutzen der Nachhaltigkeit zu zahlen, aber Nachhaltigkeit kann zur Premium-Wahrnehmung des Produkts beitragen.
5. Den Durchschnittsverbraucher gibt es nicht: Je nach Besorgnis und Engagement gegenüber der Umwelt können die Einstellungen der Verbraucher zu Material und Zahlungsbereitschaft deutlich unterschiedlich sein.

Wir teilen auch einen fünfstufigen Rahmen, um CPG-Unternehmen dabei zu helfen, den Verpackungsteil ihrer Nachhaltigkeitsstrategie optimal zu gestalten:

ORIENTIEREN – FOKUSIEREN – HANDELN – REDEN – BEWERTEN .

Um mehr darüber zu erfahren, wie viel Verbraucher bereit sind, für Nachhaltigkeit Kompromisse einzugehen, und was zu beachten ist, um am besten eine ganzheitliche Nachhaltigkeitsstrategie zu entwerfen, von der Beschaffung des Verpackungsmaterials bis zur Kommunikation auf oder außerhalb der Verpackung, lesen Sie Mapping the Journey to Sustainable Pack .

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das weiße Papier