益普索觀點 — 邁向永續包裝：翻轉未來的關鍵旅程

對於生產消費性商品的公司 （Consumer Packaged Good，以下簡稱CPG）來說，如何實現永續經營是一大挑戰。問題的關鍵不在於他們是否朝著永續目標努力，而是如何取得實質的成果。對大部分的CPG公司來說，包裝設計是實現全方位永續策略的一個重要環節。然而，當這些公司在不同的市場和產品類別中運營，並且希望透過規模化達到環保轉型的效果和利潤時，這就變成了一項複雜的議題。

許多CPG公司已有明確的永續經營目標，通常設定在2025年或2030年。超過半數的Ipsos Reputation Council 成員認為環境、社會和公司治理（ESG）的問題已經從根本上改變了企業的營運模式。有些公司選擇與非政府組織（NGO）簽訂協議，有些則是參照特定國家的永續目標，或是自訂目標。無論在哪種情況，為了達成這些目標，整體的永續發展願景和策略都需要在公司內部的各個職能單位中被實踐和整合，以建立一個清晰的專案流程。

採用更永續的包裝不僅有助於保護地球，也能帶來商業機會，因為消費者更傾向選擇對環境友善的產品。在眾多的環境問題中，大量累積的廢棄物、包裝和塑膠是全球第三大關注的問題（41%），僅次於氣候變遷（46%）和極端氣候（43%）。在28個國家中，有四分之三的人贊成盡快禁用一次性塑膠，且超過八成的人希望國際社會能制定一項對抗塑膠污染的條約。

然而，消費者對可回收性與包裝所產生的實際碳排放的認知並不完全一致。本篇報告將分享五個重要觀察，揭示消費者在追求永續上願意做出多大的妥協，並指出在制定全方位的永續策略時，從選擇包裝材料到後續溝通（無論是在包裝上或其他形式），應該要考慮哪些重要的因素。

關鍵發現：

1. 各國消費者對環保材料的認知不同
2. 情境、行動與宣言都很重要
3. 各國對永續宣言與包裝材料的組合之吸引人程度持不同看法
4. 品牌需要理解永續與高級感之間的相互作用
5. 不存在所謂的「一般消費者」

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