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Hey, adults: What your brand needs to know about the future of teens
What it means to be a teen is changing. So is the world youth live in. This issue explores how the beliefs, attitudes and behaviors of adolescents are evolving in an age of social media, climate change, and economic instability, and what these transformations mean for brands, media and institutions.
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Seven in ten people anticipate climate change will have a “severe effect” in their area within the next ten years
And six in ten say their government is not working hard enough to tackle climate change.
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Elections & social media: the battle against disinformation and trust issues
The reliability of online information being crucial during elections, UNESCO and Ipsos decided to conduct a survey in 16 countries where general elections will be held in 2024, and pose questions specific to this context: do people feel that disinformation have already had an impact on political life in their country? Are they concerned that disinformation will impact the next campaign?
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틱톡을 활용한 킷캣의 브랜드 마케팅 전략
다양한 SNS 채널 중 틱톡과 유튜브 숏폼 등이 의심의 여지 없는 새로운 대세로 떠오르고 있습니다. 그중에서도 틱톡은 가장 빠른 성장세를 기록하며 전 세계에서 15억 명 이상의 사용자를 확보했습니다. 틱톡 특유의 유쾌하고 흥미로운 숏폼 콘텐츠를 활용하여 챌린지 붐을 일으키고 있습니다. 킷캣 재팬은 이를 놓치지 않고 유쾌한 방식으로 풀어낸 틱톡 마케팅으로 큰 성공을 거두었습니다. 어떤 이유로 이 마케팅이 성공할 수 있었는지, 좋은 틱톡 마케팅을 위해 필요한 요소는 무엇인지 알아보겠습니다.
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사회적 이슈에 대한 기업의 대응: 언제, 어떻게 목소리를 낼 것인가
2023년, 우리는 전세계적으로 다양한 사회 문제와 직면합니다. 그리고 이 문제들에 대해 기업이 취하는 ‘입장’은 매우 중요해졌습니다. ‘어떤 문제에 침묵을 지키고, 또 어떤 문제에 반응하는가’에 따라 기업의 평판이 달라지기 때문이죠. 올해, 입소스 평판 위원회(Ipsos Reputation Council)는 기업이 수익성 관리를 넘어 사회적 역할을 수행해야 한다는 점을 거듭 강조했습니다. 기업의 리더가 조직의 기회를 극대화하고 위험 요소를 관리할 수 있는 5가지 지침을 소개합니다.
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78% 의 APAC 소비자들은 인터넷 없는 삶을 상상할 수 없다
새로운 기술에 대한 의심 없는 수용 보다, 새로운 기술이 자신의 삶을 더 나은 방향으로 개선할 것이라는 확신이 필요합니다.
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입소스, 에스엠투네트웍스와 Synthesio 판매 증진을 위한 양해각서 체결
2023년 5월 25일, 글로벌 리서치기업 입소스(Ipsos)와 (주)에스엠투네트웍스(이하 에스엠투 네트웍스)가 입소스의 소셜 리스닝 전문 플랫폼인 입소스 신세시오(Ipsos Synthesio)의 판매 증진을 위한 양해각서를 체결했다.
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브랜드 성공 전략 키워드 3가지 : 소비자 기대치 파악, 사회문화적 맥락 이해, 공감
성공적인 브랜드를 만들기 위한 전략에는 무엇이 필요할까요? 과거에는 브랜드가 메시지를 전하고 이를 소비자들에게 일방적으로 전달하는 브랜드 중심적인 방식이 정석이었습니다. 하지만 SNS가 발달하면서 소비자와 브랜드의 거리가 좁혀졌고, 소비자들은 적극적으로 자신의 가치관과 취향을 드러내며 양방향 소통을 하기 시작했습니다. 소비자와의 교감이 중요해지는 지금, 브랜드에게 필요한 마케팅 전략은 무엇일까요? 입소스 인사이트 아티클 <Three Keys to Unlock Brand Success>에서는 핵심 키워드로 ‘소비자 기대치 파악', ‘사회문화적 맥락 이해', ‘공감'을 말하고 있습니다.