Hledat
-
Nejnovější trendy ve světě zmrzlin
Na jedné straně oblíbený Míša, retro Ruská zmrzlina a Magnum pro požitkáře. Na straně druhé bizarní trendy v podobě zmrzliny syrečkové, houbové i rybí. V kategorii zmrzlin rozhodně není nuda!
-
Bude reklama z jiných zemí fungovat v ČR?
Česká republika je relativně malý trh, a to velmi často svádí k tomu, že jsou marketingové týmy globálních společností nuceny šetřit náklady na kreativní vývoj a použít reklamy z jiných trhů. Naše zkušenosti ukazují, že šance uspět není ani 50 % a proto doporučujeme věnovat se výběru vhodné exekuce a její adaptaci na lokální podmínky.
-
Jak si vybíráme a co to znamená pro značky
Pochopení lidského rozhodování je klíčové pro správné přemýšlení o tom, jak funguje vaše značka a její konkurenti.
-
Běhání a legíny od Lidlu jsou „in“
O generaci Z toho bylo poslední dobou napsáno mnohé. Mimo jiné se o mladé generaci říká, že je líná a převážně sedící za počítačem. Z výsledků generační studie, kterou jsme realizovali v roce 2018 a která sledovala trendy mezi třemi rozdílnými generacemi (X, Y a Z), to ale nevyplývá. Alespoň jednou týdně sportuje 75 % populace ve věku 17-23 let, 21 % pak dokonce deklaruje sportovní aktivitu 4 krát týdně a častěji.
-
Brand a komunikace ve fashion retail
V oblasti módy se 2/3 nakupujících při nákupu obuvi se rozhodují mezi předem vybraným setem značek, 20 % preferuje pouze jednu značku.
-
Smrt shelfu?
Nákup potravin a FMCG obecně ve světě i u nás neustále roste. Pokud ale jednou budeme vše nakupovat online, nabízí se vlastně otázka, zda ještě dává smysl zabývat se například organizací prodejního regálu nebo optimalizací obalu, po kterém se tradičně chtělo hlavně to, aby byl v obchodě vidět.
-
Post-test vs Google analytics
Výsledky post-testů on-line kampaní a hodnocení jejich výkonu např. podle Google Analytics se mohou výrazně lišit. Čím to je? A jaký learning ze zdánlivě protichůdných informací můžete získat?
-
Co je pro diváka důležité v reklamě slyšet?
Aby reklama motivovala diváka směrem ke značce, musí mu říci něco důležitého. Nejlépe dokáží doručit zásadní informace reklamy komunikující společenské problémy, avšak i reklama propagující produkt rychloobrátky může dát divákovi pocit, že komunikované sdělení je pro něj důležité.
-
Stop přepínání reklam!...Aneb reklamy, které opravdu baví!
Zábavné reklamy se nejlépe zviditelní v nabitém mediálním prostoru. Zábavnost však neznamená, že se budeme smát od začátku do konce, ale spíše je charakterizována zajímavým pojetím spotu, nečekanou zápletkou a sdělením, se kterým se divák ztotožní.
-
Emoce v reklamě
Reklama založená na emocích tak může být vysoce efektivní, ale aby byla skutečně účinná musí mít více než jen dobrý příběh. Emoce v reklamě dokáží upoutat pozornost diváka a také vytvořit emocionální pouto. Důležité však je, zapojit do tohohle procesu i samotnou značku. V IPSOS-u dokážeme měřit emocionální dopad reklamy za pomoci modulu Facial coding.