Hledat
-
Reklamy, které Čechy v roce 2020 až tak úplně nebavily
Reklamy, které upoutají pozornost, jsou zpravidla schopny vzbudit v divákovi emoce: dokáží zaujmout, lidé je celkem rádi sledují… anebo také ne. Mezi ty výrazné reklamy, které jsou často svým způsobem unikátní, se řadí i reklamy iritující. Jaké reklamy z roku 2020 diváky nejvíce nadzvedly ze židle?
-
Češi a káva
Jakou roli ve vašem životě hraje káva? Pro někoho je káva nutností, která mu po probuzení pomůže odlepit víčka od sebe. Jiným pravidelná dávka kofeinu pomáhá zlepšit soustředění a výkonnost v průběhu pracovního dne. Další si kávu spojí s odpočinkem po náročném dni v práci. Pro některé káva představuje nejhezčí část dne a, ačkoliv nepotřebují probudit ani zrelaxovat, o svůj moment s kávou se ani jediný den nechtějí ošidit. S kterou z těchto situací se Češi nejčastěji ztotožňují?
-
Gender a inkluze v reklamě
Reklama je jedním z hlavních nástrojů pro budování image produktu nebo služby. Při vytváření tohoto obrazu hrají důležitou roli reklamní postavy a děj.
-
Češi, zdraví a brand purpose
Češi jsou národem, který v evropském měřítku nepříliš úspěšně bojuje s nadváhou a dlouhodobé lock-downy tomu nepomohly. Může být váha a širší kontext zdraví marketingově zajímavý i mimo obory tradičně spojené s touto oblastí?
-
Jaký bude Black Friday 2020?
Black Friday bude tento rok zcela jedinečný. Pro maloobchodníky bude toto významné datum v jejich kalendáři buďto velkou pomocí či naopak poslední ranou tohoto roku. Problematický pro některé z nich může být především urychlený přechod na on-line kvůli Covid-19. Jak se s touto výzvou vypořádají, je nejisté. Jaká je aktuální situace na českém trhu?
-
Dobré chutnání a bez odmlouvání!
Zeptali jsme se Čechů na to jak a co jedí, abychom zjistili, jak se jako země stravujeme a zda jsou u nás zřetelné nějaké trendy. V květnu 2020, tedy po skončení nouzového stavu, jsme se zeptali Čechů na to jak a co jedí, abychom zjistili, jak se jako země stravujeme a zda a jak se do českého stravování propisují trendy poslední doby.
-
Jak Češi hodnotí CSR kampaň #chranimtebe?
Jaký byl dopad společensky prospěšné kampaně #chranimtebe na podporu opatření proti šíření koronaviru? Vybrané velké značky působící v ČR věnovaly svůj reklamní prostor společensky prospěšné kampani #chranimtebe na podporu opatření proti šíření koronaviru. Jaký měla kampaň dosah? Koho oslovila, a jak veřejnost snahu pomoci hodnotí?
-
Jsou vzhled a krása důležité? A jak se liší jejich vnímání v reálném světě a jak v marketingu?
Přiznejme si, každé období vývoje lidstva mělo svůj ideál krásy. Všichni víme, že už v antice nejen ženy, ale i muži používali něco jako líčení, že v barokních dobách si lidé pudrovali obličeje i paruky a že odjakživa dělaly ženy všechno možné i nemožné, aby se co nejvíce přiblížily danému ideálu krásy.
-
Emoce v reklamě
Reklama založená na emocích tak může být vysoce efektivní, ale aby byla skutečně účinná musí mít více než jen dobrý příběh. Emoce v reklamě dokáží upoutat pozornost diváka a také vytvořit emocionální pouto. Důležité však je, zapojit do tohohle procesu i samotnou značku. V IPSOS-u dokážeme měřit emocionální dopad reklamy za pomoci modulu Facial coding.