Wir müssen über Generationen reden - Generationen verstehen

Das Marketing wird von Stereotypen, heißen Takes und Klischees überschwemmt. Einige der beständigsten in den ersten beiden Jahrzehnten dieses Jahrhunderts konzentrierten sich auf die Millennials nach 1980, die als neue Generation proklamiert wurden, die das Geschäft völlig verändern würde.

Ipsos | Generationen | Vorwort
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  • Ben Page
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Nicht mehr, nicht länger. Millennials sind heutzutage definitiv aus der Mode. Die Begeisterung konzentriert sich jetzt auf die Generation Z, die nach 1995 geboren wurde und nun in beträchtlicher Zahl in die Belegschaft eintritt.

Ipsos | Generationen | Generationen verstehen Doch der Rhythmus des Generationengeschwätzs bleibt gleich. Wie bei den Millennials vor ihnen gibt es zahlreiche Artikel darüber, dass Gen Z „eine Mehrheit“ sei, von älteren Generationen „grundsätzlich andere Dinge“ bei der Arbeit verlange oder dass ihre Ansichten über die Umwelt „völlig anders seien als alle anderen“.

Aber jahrzehntelange Forschung zeigt, dass vieles, was als verblüffende neue Erkenntnisse über den Generationswechsel gilt, irreführend oder falsch sein kann.

Nehmen wir als Beispiel die Zeile, dass die Generation Z bereits eine „neue Mehrheit“ sei. Ein kurzer Blick auf die tatsächlichen Daten zeigt, dass wir, selbst wenn wir ALLE Erwachsenen auf der Welt im Alter von 0-15 Jahren in unsere Kategorisierung aufnehmen, nur 40% der Bevölkerung erreichen!

Ipsos | Generationen | Generationen verstehen Und um mit dem heute vorherrschenden Narrativ der Generation Z fortzufahren: Dies ist eine Gruppe, die oft als besessen von „Markenzweck“ und Klimawandel dargestellt wird – aber tatsächlich sind es ältere Menschen, die Marken eher boykottieren. Unterdessen sagt uns unsere Studie von Ipsos Global Trends, dass alle Altersgruppen gleichermaßen besorgt über den Klimawandel sind. Worüber sich junge Menschen mehr Sorgen machen, sind diese sehr unmittelbaren Themen wie geringes Einkommen und Wohnraum.

Ipsos | Generationen | Generationen verstehen Oft machen Experten und Kommentatoren zwei Fehler. Zuerst werden sie verwechselt zwischen echten Kohorteneffekten, die eine Generation eindeutig auszeichnen, und „Lebensphaseneffekten“ und „Periodeneffekten“, die alle Generationen durchlaufen – zB tendieren junge Menschen aller Generationen eher dazu, auszugehen, Sport zu treiben usw. als ältere Menschen. Zweitens funktioniert die ganze Idee, dass jeder, der in einem Zeitraum von 15 Jahren geboren wird, identisch oder sehr ähnlich sein wird, nicht über einige grundlegende Verallgemeinerungen hinaus. Das heben wir hier auf.

Eine bessere Analyse kann uns allen helfen, die Mythen von den Realitäten zu trennen.

In diesem Sinne hoffen wir, dass dieser Bericht Ideen, Informationen und sogar etwas Provokation liefert. Wir freuen uns darauf, unsere Forschung – und ihre Auswirkungen – mit Ihnen zu diskutieren.

Fröhliches Lesen!

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Schlüsselqualifikationen

Vieles, was über Generationen geschrieben wird, ist irreführend oder falsch

Dennoch ist die Verwendung einer Generationenperspektive ein wirklich effektiver Weg, um zu verstehen, wie und warum sich Gesellschaften und Verbraucher verändern. Die eigentliche Aufgabe besteht darin, drei Effekte zu trennen, die Veränderungen bei Verbrauchern erklären: Lebenszykluseffekte , Periodeneffekte und Kohorteneffekte . Wenn wir das tun, können wir die Gegenwart verstehen und die Zukunft sinnvoller vorhersagen.

Wo und wann Sie geboren wurden, ist wichtig

Menschen, die im selben Jahr, aber an verschiedenen Orten geboren wurden, haben oft sehr unterschiedliche Erfahrungen und Wege gemacht. Stellen Sie sich zwei Menschen vor, die 1973 in China bzw. den Vereinigten Staaten geboren wurden. Die prägenden Erfahrungen der heute 50-Jährigen, die in den 1980er Jahren aufwuchsen, waren ziemlich unterschiedlich. Alle Behauptungen und Verallgemeinerungen, die wir über „Generationen“ machen, müssen sorgfältig geprüft werden.

Wir müssen uns auf den Bevölkerungsrückgang einstellen

36 Länder verlieren bereits Bevölkerung, und weitere werden folgen. Die Geburtenraten liegen jetzt fast überall unter der Reproduktionsquote. Es müssen dringend Fragen zu den wirtschaftlichen Folgen der Alterung gestellt werden: die Auswirkungen von weniger Arbeitnehmern auf die Steuereinnahmen zur Unterstützung öffentlicher Dienste, die Auswirkungen von weniger Verbrauchern auf die Kaufkraft und die Auswirkungen von weniger kreativen Köpfen auf unsere Innovationspipelines.

Es ist an der Zeit, uns einige schwierige Fragen zu stellen

  • Wissen wir genug darüber, wie man an die über 50-Jährigen vermarktet?
  • Welche Rangordnung sollten wir der Gen Z wirklich geben?
  • Was passiert heutzutage mit den Millennials?
  • Steht Gen X kurz davor, die Welt zu übernehmen?
  • Was sind die spezifischen Dynamiken der verschiedenen Generationen in meinem Land?
  • Funktionieren die inzwischen so weit verbreiteten Begriffe hier überhaupt?

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