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Quand la représentation inclusive dans la publicité booste les marques : la campagne gagnante de Virgin Atlantic
Si vous êtes à la recherche de la formule idéale qui allie représentation inclusive, créativité et efficacité publicitaire, découvrez notre analyse approfondie de la campagne "See the World Differently" de Virgin Atlantic. Couronnée meilleure publicité de l'année 2022 par Ipsos, cette œuvre signée Lucky Generals réussit de manière exemplaire le pari difficile de l'engagement ESG.
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Inclusion et IA, les deux thèmes clés de l'édition 2023 des Cannes Lions
Depuis 1954, à Cannes, le Festival International de la Créativité récompense les meilleures agences opérant dans le secteur de la communication publicitaire ; chaque année, celles qui reçoivent un ou plusieurs Lions et les sujets des Conférences révèlent les tendances de fond : sensibilité au handicap, féminisme et racisme, fake news en 2019, solidarité avec le personnel médical et inclusion en 2021, croissance verte et métaverse en 2022.
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Trois clés pour débloquer le succès de la marque : façonner les ATTENTES, intégrer le CONTEXTE, agir avec EMPATHIE
Les marques ne contrôlent plus. Dans un monde dynamique, les gens le sont. Les marques peuvent établir des liens puissants et apporter plus à leur vie en façonnant activement leurs attentes.
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Réseaux sociaux : entre mythes et réalités, quels sont les vrais usages des Français ?
Les jeunes désertent Facebook, TikTok étant désormais leur réseau préféré. LinkedIn est le réseau professionnel n°1 des cadres actifs. Tout le monde partage des contenus sur YouTube. Et si c’était complètement faux ?
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Stratégie : comment détecter les tendances et prévoir leur impact ?
Souvent, les responsables marketing et innovation se plaignent de ne pas disposer d’outils précis et concrets, adaptés à leur catégorie, directement connectés aux données émanant des consommateurs eux-mêmes. Et paradoxalement, on continue de croire qu’il est facile de prédire les tendances, qu’elles suivent toutes une courbe en cloche, ou que l’Intelligence Artificielle peut détecter à elle seule les tendances de demain.
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Reputation Council 2022 : le point sur les grands enjeux de la communication corporate
Créé en 2009, le Reputation Council d'Ipsos réunit les communicants des plus grands groupes mondiaux pour mieux comprendre les enjeux auxquels ils sont confrontés.
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[LIVRE BLANC] Transférabilité interculturelle : comment les marques et la communication peuvent-elles traverser les cultures ?
Comment une publicité peut-elle donner de bons résultats dans un pays, mais se révéler totalement inefficace dans un autre ? Pourquoi la campagne mondiale d'une marque américaine trouve-t-elle un écho en France, mais manque sa cible au Royaume-Uni et au Brésil ? Et que doivent comprendre les marques pour que leurs efforts marketing traversent les frontières avec succès ?
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[LIVRE BLANC] Développement durable et publicité : amis ou ennemis ?
Comment conjuguer publicité et développement durable pour soutenir un avenir plus durable et une croissance responsable des marques ?
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Livre blanc | Médias : le phénomène Squid Game
Que pouvons-nous apprendre de l'un des contenus les plus médiatisés de l'année ? Nos experts Media ont décrypté le phénomène Squid Game
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[LIVRE BLANC] L'image de la femme dans la publicité
Le pouvoir de la représentation positive pour une société meilleure et une marque plus performante.