Election présidentielle américaine : les coulisses de la victoire d'Obama
En 2008, Ipsos démontrait tout son sens de la prédiction en annonçant le résultat du scrutin présidentiel américain avec le plus fort degré de précision. Une performance à mettre à l’actif des équipes américaines d’Ipsos Public Affairs dédiées aux études et sondages d’opinion politiques. Quatre ans plus tard, nos équipes se sont une fois de plus mobilisées outre Atlantique en fournissant, dès l’automne 2011, une vague nourrie de sondages pour le compte de l’agence Thomson Reuters (1) ; des enquêtes générant elles-mêmes une très large couverture dans les principaux médias américains et internationaux (Fox News, CNN, Washington Post, New York Times, etc…).
-
Brice Teinturier
Directeur Général Délégué France, Ipsos (@BriceTeinturier)
Voir l'analyse vidéo de Darrell J. Bricker (Ph.D.), CEO, Ipsos Global Public Affairs
Des mesures d’intentions de vote ont ainsi été apportées de manière continuelle et ciblée tout au long de la séquence électorale, permettant de coller à l’évènement et d’éclairer les moments clés de la campagne présidentielle US. Ipsos/Reuters a notamment suivi au plus près la saison des Primaires républicaines entamée le 3 janvier 2012. En Floride, quatrième Etat à désigner son candidat et l’un des plus important avec 4 millions d'électeurs républicains inscrits, une vague de sondages quotidiens proposés durant l’ultime semaine a ainsi permis de détecter la poussée tardive de Mitt Romney, victorieux dans cet Etat. Autre temps fort, en octobre dernier, à un mois du jour J, Ipsos/Reuters a été le premier à annoncer le dépassement de Barack Obama par Mitt Romney dans les intentions de vote après le premier des trois débats entre les deux candidats. Le républicain devançant alors temporairement le président démocrate sortant par 45% contre 44% parmi les électeurs probables. On connait la suite…
La course a la présidentielle américaine suivie et décryptée en temps réel
Durant ces élections, Ipsos et Reuters ont combiné leur expertise et la puissance de leurs ressources, mettant en œuvre des technologies innovantes pour délivrer des instantanés précis et des éclairages pertinents sur l’état de l’opinion. Ipsos Public Affairs a ainsi pu exploiter la richesse de sa base de données pour optimiser la couverture Reuters sur les débats soulevés en cours de campagne présidentielle. Comme lorsque le président Obama a annoncé son soutien au mariage gay, un sujet sur lequel nous avons pu mettre à profit quatre mois de résultats d’enquêtes. Ipsos Public Affairs s’est également illustré en procédant à une série de sondages online pour notre partenaire multimédia ; des sondages incluant notamment de courtes vidéos dans le but d’évaluer l’efficacité de publicités politiques, voire de jauger l’impact d’affaires et de « oops ! », comme ce fut le cas des accusations de harcèlement sexuel portées contre Herman Cain, ou du trou de mémoire dont le gouverneur texan Rick Perry a été victime lors d’un débat télévisé.
150 000 personnes interrogées !
Reuters et Ipsos se sont en outre illustrés en lançant leur nouvel outil « American Mosaic Polling Explorer », un tableau de bord accessible en ligne au grand public grâce à une interface particulièrement soignée, synthétique et conviviale, riche en infographies et en interactivité. Pour ce faire, Ipsos a interrogé depuis janvier 2012 pour le compte de Reuters 11 000 personnes chaque mois sur leurs intentions de vote proprement dites et des questions périphériques ! Un remarquable outil d’information et d’analyse, proposant une somme foisonnante de données en temps réel et sur la durée, une cartographie inédite de l’électorat américain dans le contexte de la Présidentielle. 150 000 personnes ont ainsi été interrogées pour les besoins de cette ambitieuse entreprise au cours de la campagne. Un très beau succès opérationnel qui met en valeur la collaboration entre les équipes d’Ipsos Public Affairs à Washington DC et d’Ipsos Interactive Services (IIS) à Toronto. Comme a tenu à le souligner Julia Clark, vice-président d’Ipsos Public Affairs, en Amérique du Nord « les équipes internes ont sorti le grand jeu pour nous aider à obtenir ces 'quickie' sondages, parfois avec un préavis de quelques heures ! » Là encore, le succès de la couverture médiatique a récompensé les énormes efforts des équipes.
(1) En 2009, Ipsos concluait un accord de partenariat avec Thomson Reuters, le leader mondial pour la diffusion d’informations aux entreprises et aux professionnels. Thomson Reuters, dont le siège social est à New York et dont les principaux bureaux se trouvent à Londres et dans le Minnesota (Eagan), emploie plus de 50 000 personnes dans 93 pays. Il ne se passe pas une semaine depuis sans que le groupe de médias ne publie les résultats des sondages d'Ipsos, à commencer par ceux liés à l'actualité économique et politique.
Darrell J. Bricker (Ph.D.), CEO, Ipsos Global Public Affairs
 
