La consommation média des cadres
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La consommation média des cadres Les 6.4 millions de cadres actifs sont caractérisés par une consommation soutenue sur chacun des médias.Ils lisent en moyenne 6.5 titres de presse parmi les 80 supports étudiés dans l'enquête.Ils sont près de 77% à regarder la télévision en semaine (audience cumulée jour moyen) pour une durée d'écoute par téléspectateur de 160 minutes.Une durée d'écoute qui atteint 223 minutes par téléspectateur le week-end.L'écoute de la radio en moyenne chaque jour du lundi au vendredi rassemble plus de 86% des cadres (audience cumulée jour moyen) pour une durée d'écoute par auditeur de 142 minutes.Ils se déclarent également cinéphiles pour 36% d'entre eux en fréquentant les salles de cinéma au moins une fois par mois.L'Internet est devenu un outil utilisé au quotidien pour 65% des cadres sur leur lieu de travail et pour 40% à leur domicile (base : accès).
La consommation du média Télévision Le profil socio-démographique des téléspectateurs révèle des différences notables selon leur moment d'écoute de la télévision.Si les jeunes sont surreprésentés sur la tranche du matin, il apparaît que le soir la télévison rassemble toutes les tranches d'âge.Le poids des habitants d'agglomérations de - 100 000 habitants est très important tout au long de la journée et plus particulièrement sur la tranche 12h-14h, au dépend des habitants des grandes agglomérations et de Paris.
Mais cette part est toujours en hausse auprès de l'ensemble des cadres du fait notamment de l'arrivée chaque année de nouveaux abonnés.
La consommation du média Radio En considérant le volume total d'écoute de la radio, la voiture demeure le lieu qui rassemble le plus d'auditeurs durant la semaine.Internet devient un mode d'écoute de la radio de plus en plus plébisicité par les cadres. Ils sont près d'un quart à écouter régulièrement ou occasionnellement des émissions via le Web.
La consommation du Cinéma 36% des cadres se rendent au moins une fois par mois au cinéma. Le taux de fréquentation est encore plus important sur les jeunes, les habitants de grandes agglomérations, les parisiens et les diplômés d'études supérieures.Environ 45% des cadres hors entreprise fréquentent les salles obscures assidûment contre 35% des cadres en entreprise et 24% des dirigeants. Cette part augmente nettement si l'on considère les jeunes de ces catégories (Dirigeants et cadres en entreprise -35 ans : 43%).
La consommation du média Internet 86% des cadres se connectés au Web au cours des 30 derniers jours quelque soit le lieu de connexion.Si la progression des connexions 30 derniers jours semble moins soutenue. Internet devient un outil au quotidien par un nombre croissant de cadres qui l'utilisent tous les jours.
Au domicile, la part des cadres disposant d'un accès à domicile par le haut débit progresse très nettement sur les quatre dernières années (40% en 2004) et se rapproche très sensiblement du taux d'équipement en débit classique.
Le nombre de cadrres ayant déclaré un achat à titre personnel via Internet ne cesse de progresser sur les quatre dernière années.Il semble que les cadres internautes fassent pleinement confiance au Web comme outil de transaction puisqu'ils sont 41% à avoir effectué au moins un achat par paiement direct sur Internet.
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