La perception de la représentation des minorités ethniques dans la publicité

Les chiffres et résultats complets du sondage.

9 juin 2006

Sondage

L'évaluation de la présence des minorités ethniques

Aujourd'hui par rapport à ce qu'ils représentent au sein de la population française, avez-vous le sentiment que les groupes ethniques comme par exemple les Noirs, les Asiatiques ou les Maghrébins sont trop présents, pas assez présents ou présents comme il faut :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	Plus de 35 ans %
Dans le sport
Trop présents	17	17	18	15	19
Pas assez présents	6	6	6	6	6
Présents comme il faut	75	75	74	79	72
Ne se prononce pas	2	2	2	-	3
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans les films et les téléfilms
Trop présents	10	9	10	5	12
Pas assez présents	28	27	30	36	24
Présents comme il faut	60	62	58	59	61
Ne se prononce pas	2	2	2	-	3
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans les arts et spectacles
Trop présents	7	7	7	3	9
Pas assez présents	30	28	32	37	27
Présents comme il faut	60	63	58	57	61
Ne se prononce pas	3	2	3	3	3
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans la mode
Trop présents	6	7	4	3	7
Pas assez présents	34	29	39	45	29
Présents comme il faut	52	54	51	46	56
Ne se prononce pas	8	10	6	6	8
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans la publicité
Trop présents	9	9	8	4	11
Pas assez présents	38	35	41	50	32
Présents comme il faut	50	53	48	45	53
Ne se prononce pas	3	3	3	1	4
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans les émissions de télévision ou de radio
Trop présents	9	8	10	4	11
Pas assez présents	45	46	43	54	40
Présents comme il faut	44	44	45	41	46
Ne se prononce pas	2	2	2	1	3
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans la politique
Trop présents	8	7	8	3	10
Pas assez présents	68	67	69	83	60
Présents comme il faut	23	24	22	13	28
Ne se prononce pas	1	2	1	1	2
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*

L'évolution de la présence des minorités ethniques

Avez vous l'impression que ça évolue, et qu'aujourd'hui en France, par rapport à il y a une dizaine d'années, les groupes ethniques comme par exemple les Noirs, les Asiatiques ou les Maghrébins sont beaucoup plus, un peu plus, un peu moins, beaucoup moins ou bien ni plus, ni moins présents :

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	Plus de 35 ans %
Dans le sport
Beaucoup plus	35	37	34	34	36
Un peu plus	37	36	39	35	39
S/T Plus présents	72	73	73	69	75
Un peu moins	2	1	2	2	2
Beaucoup moins	-	-	-	-	-
S/T Moins présents	2	1	2	2	2
Ni plus, ni moins	24	24	23	29	21
Ne se prononce pas	2	2	2	-	2
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans les films et les téléfilms
Beaucoup plus	20	19	21	21	20
Un peu plus	51	51	51	51	52
S/T Plus présents	71	70	72	72	72
Un peu moins	3	4	3	5	3
Beaucoup moins	1	1	1	-	1
S/T Moins présents	4	5	4	5	4
Ni plus, ni moins	22	22	23	22	22
Ne se prononce pas	3	3	1	1	2
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans les émissions de télévision ou de radio
Beaucoup plus	15	14	16	15	15
Un peu plus	54	56	52	58	52
S/T Plus présents	69	70	68	73	67
Un peu moins	5	4	5	4	5
Beaucoup moins	2	2	1	1	2
S/T Moins présents	7	6	6	5	7
Ni plus, ni moins	23	22	24	21	24
Ne se prononce pas	1	2	2	1	2
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans les arts et spectacles
Beaucoup plus	16	14	17	15	16
Un peu plus	48	48	48	44	50
S/T Plus présents	64	62	65	59	66
Un peu moins	5	4	6	6	5
Beaucoup moins	1	1	1	1	1
S/T Moins présents	6	5	7	7	6
Ni plus, ni moins	26	28	25	30	24
Ne se prononce pas	4	5	3	4	4
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans la publicité
Beaucoup plus	13	14	13	12	14
Un peu plus	45	44	45	44	45
S/T Plus présents	58	58	58	56	59
Un peu moins	6	5	7	6	6
Beaucoup moins	2	2	2	2	2
S/T Moins présents	8	7	9	8	8
Ni plus, ni moins	30	30	30	32	29
Ne se prononce pas	4	5	3	4	4
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans la mode
Beaucoup plus	13	14	12	15	12
Un peu plus	40	39	41	36	42
S/T Plus présents	53	53	53	51	54
Un peu moins	7	4	10	8	7
Beaucoup moins	1	1	1	1	1
S/T Moins présents	8	5	11	9	8
Ni plus, ni moins	32	33	31	34	30
Ne se prononce pas	7	9	5	6	8
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*
Dans la politique
Beaucoup plus	6	6	5	4	6
Un peu plus	34	39	30	30	37
S/T Plus présents	40	45	35	34	43
Un peu moins	12	11	12	12	11
Beaucoup moins	4	4	4	2	5
S/T Moins présents	16	15	16	14	16
Ni plus, ni moins	43	38	47	49	39
Ne se prononce pas	1	2	2	3	2
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*

La perception de la représentation des minorités ethniques de la publicité

Parlons plus précisément de la publicité. Aujourd'hui, lorsque des groupes ethniques comme, par exemple les Noirs, les Asiatiques, ou les Maghrébins apparaissent dans la publicité, pour vous, c'est le plus souvent de façon…?

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	Plus de 35 ans %
Plutôt valorisante	26	27	26	24	28
Plutôt dévalorisante	8	9	8	9	8
Ni valorisante, ni dévalorisante	62	60	63	67	59
Ne se prononce pas	4	4	3	-	5
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*

Les raisons invoquées pour expliquer l'impression que ces minorités sont présentées de manière dévalorisante

Pouvez vous préciser ce qui vous fait penser que ces populations sont représentées de façon plutôt dévalorisante dans la publicité ?

Base : Aux personnes ayant dit qu'elles étaient représentées plutôt de façon dévalorisante 84 personnes

CAHIER DE VERBATIMS :

Des représentations essentiellement liées au sport et faussement positive car réductrice : N'être qu'un corps

« Les noirs pour le sport, ils apparaissent là où on les attend »
« On les voit dans des publicités de sport, là, c'est acceptable pour la société »
« On voit les muscles mais pas la tête »
« C'est l'utilisation de leur corps et notamment pour les africains, on l'utilise pour vendre des sous-vêtements, ce ne sont plus que des corps, ils sont réduits à leur corps et la puissance physique qu'on leur attribue et pas pour faire autre chose. On les voit parce qu'ils courent vite »
« On les utilise pour leur corps d'athlète et leurs dents bien rangées »
« Ils font toujours de la publicité pour des sports extrêmes, ils sont toujours liés à la violence »
« On les représente principalement dans le sport. A part ça, on ne les représente jamais, on ne les représente jamais alors qu'ils ont certainement d'autres choses à faire valoir »

En dehors du sport , des représentations qui se construisent sur « l'origine », le stéréotype et la moquerie

« On nous présente simplement des petites racailles »
« On leur fait jouer des rôles qui sont liés à leurs origines »
« Dans les pubs sur la banlieue, ils prennent systématiquement des jeunes maghrébins, ils sont représentés à travers des archétypes. Les banlieusards dans la publicité sont attachés à des comportements sociaux stéréotypés »
« Ce sont souvent des rôles de racailles, la pub YOP où le jeune blanc se fait voler son yaourt par 3 noirs et un maghrébin »
« Les asiatiques ont une image liée à certains produits alimentaires, pour les maghrébins, c'est le couscous et le banania pour les noirs »
« Ils nous montrent des personnes étrangères avec leur façon de parler et de s'imposer par rapport aux autres »
« C'est toujours un peu comique »
« Souvent des traits très caricaturaux liés à l'origine ethnique »
« Les maghrébins sont associés à une image de banlieue »

Des représentations parfois perçues comme véritablement racistes :

« Les Africains sont plutôt infantilisés, on les montre comme étant sous-cultivés »
« Souvent ce sont des rôles secondaires, on ne les voit pas plus de 2 secondes, le balck interprète le rôle du « Vendredi », un rôle subalterne avec des répliques mal pensées »
« Les activités qu'on leur fait faire sont clichés : ce sont toujours eux qui tiennent le balai »
« Le noir est un petit rigolo et le rebeu un jeune des banlieues à problèmes »
« L'asiatique pour son côté fourmi travailleuse »
« La gentillesse pour l'Afrcain d'Afrique centrale et l'ingéniosité pour l'asiatique »

Etre montré « comme les autres », une possibilité qui leur est le plus souvent interdite : une « ghettoisation »

« On ne verra pas un jeune noir sortant des grandes écoles, on les voit dans les publicités de sport, là c'est acceptable pour la société…on les représente un peu comme des sous-hommes »
« Ils font toujours un boulot à la con, on ne va jamais les voir en costard cravate ou PDG d'une entreprise comme pour la pub où il y a un rasta qui danse comme un débile derrière un type qui n'arrive pas à s'en sortir avec son crédit »
« Ils ne sont pas mis en valeur »
« On ne les fera pas faire la publicité pour Optic 2000 »
« On ne verra jamais un conseiller financier de couleur ou un assureur »
« Ce sont rarement des gagnants »
« Ils sont jamais très bien habillés, on les voit toujours en train de se bagarrer »
« On ne les valorise pas à un niveau professionnel supérieur »
« Les pubs sont ciblées, une publicité pour un shampoing par exemple n'utilise pas des personnes de couleur »
« Les grandes marques de voiture, de parfum ou de produits de luxe, elles ne vont pas montrer un noir. Ils sont utilisés pour vendre de petites choses : des bananes ou un barbecue »
« Généralement, ils sont toujours assignés à une classe inférieure, sauf exception comme Zidane »
« En général, on ne les voit pas dans des pubs pour les grandes marques »

La perception de la nécessité d'agir pour améliorer la représentation des minorités ethniques dans la publicité

Selon vous, est-il indispensable, important mais pas indispensable, secondaire ou inutile que dans les années à venir la publicité fasse un effort pour accorder une place plus importante et plus valorisante aux groupes ethniques tels que les noirs, les asiatiques ou les maghrébins ?

Base : A tous

	Ensemble %	Sexe		Age
	Ensemble %	Homme %	Femme %	Moins de 35 ans %	Plus de 35 ans %
Indispensable	21	19	24	26	19
Important mais pas indispensable	42	43	42	48	39
S/T IMPORTANT - INDISPENSABLE	63	62	66	74	58
Secondaire	25	26	23	18	28
Inutile	9	10	8	6	11
S/T SECONDAIRE - INUTILE	34	36	31	24	39
Ne se prononce pas	3	2	3	2	3
	*100*	*100*	*100*	*100*	*100*

Fiche technique :

Sondage effectué pour : BVP

Dates du terrain : Les 19 et 20 mai 2006.

Echantillon : 1 016 personnes, constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus.

Méthode : Echantillon interrogé par téléphone
Méthode des quotas : sexe, âge, profession du chef de famille, catégorie d'agglomération et région.