LE PALMARES DE LA PUBLICITE 2000 - Palmarès Presse

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SELON L''IMPACT

En moyenne, les marques des campagnes de presse n''ont été bien identifiées que par 11% des consommateurs. L''impact des dix meilleures campagnes s''échelonne lui de 25% à 48% pour la publicité lauréate, celle de Dior. Si l''univers du parfum et du luxe- avec sa part de rêve et d''imaginaire- est particulièrement bien représenté dans ce palmarès, on relèvera aussi que c''est une publicité ancrée dans le concret et la vie quotidienne (celle de la Redoute) qui arrive en seconde position

CAMPAGNE			SCORE D’ATTRIBUTION	AGENCE
J’Adore de DIOR			48%	Air
LA REDOUTE			45%	Devarrieux- Villaret
NOOS			39%	DDB
CHANEL Femme robe rouge			38%	-
MARS Planète			35%	D’Arcy
LANCIA LYBRA			34%	Armando Testa
QUEZAC La Petite			33%	Ogvilvy
MARTINI La Botte			32%	Mc Cann Erickson
GIVENCHY INDECENCE			31%	Louis XIV
LANCOME O OUI			29%	Publicis
HAAGEN-DAZS Eperdumment			25%	Euro RSCG

Score moyen d''attribution pour la presse en 2000 : 11%

SELON L''AGREMENT

L''esthétique de France Télécom, la complicité de la Redoute et l''humour de Perrier placent ces marques sur le podium, avec des taux d''agrément bien supérieurs au standard de 57%. Les marques de parfum trustent les places d''honneur.

CAMPAGNE			SCORE D’AGREMENT	AGENCE
France TELECOM WAP			85%	CLM/BBDO
LA REDOUTE			85%	Devarrieux- Villaret
PERRIER Frigidaire			85%	Ogilvy
J’Adore de DIOR			80%	AIR
LANCOME O OUI			79%	Publicis
GIVENCHY INDECENCE			78%	Louis XIV
PMU Circuit électrique			76%	FCA ! BM2
MARK AND SPENCER			76%	BDDP et fils
PEUGEOT 206			75%	Euro RSCG BETC
AUDI TDI SPORT			74%	LOUIS XIV

Score moyen d''agrément pour la presse en 2000 : 57%

Fiche technique :

Deux palmarès sont établis pour chaque medium à partir des quelque 2000 post-tests conduits cette année par Ipsos :
- les campagnes ayant généré le plus d''impact, c''est-à-dire celles dont la marque est la mieux identifiée par les interviewés.
- les campagnes recueillant le plus fort agrément.