Positionnement de marque et croissance

Nous aidons nos clients à comprendre les perceptions et les émotions liées à la marque, à stimuler leur croissance en exploitant les besoins des catégories et en identifiant les leviers distinctifs qui favorisent la croissance de la marque.

Censydiam

Censydiam permet d'identifier les besoins des consommateurs et répondre aux questions d’ordre commercial : comment optimiser le positionnement de ma marque ? Comment maximiser les opportunités de mon portefeuille ? Existe-t-il des besoins non satisfaits sur le marché que je puisse exploiter pour stimuler l’innovation ?

Depuis 30 ans, le cadre Censydiam est appliqué dans plus de 40 catégories dans le monde et permet d’appréhender de façon fiable les besoins émotionnels et fonctionnels des consommateurs.

Censydiam Metaphors

Ipsos aide les clients à comprendre les besoins et les motivations des consommateurs, ainsi que leurs perceptions de la marque, en révélant des processus intuitifs au travers de réactions spontanées à des repères visuels et en utilisant une analyse de texte approfondie pour codifier ces réactions dans le cadre Censydiam. En tant qu’approche quantitative, Censydiam Metaphors peut venir en complément des segmentations, des U&A et de bien d’autres études.

Grâce à une technique de projection, les répondants parviennent à s’affranchir de la pensée rationnelle et à fournir des réponses intuitives. Cette technique peut aussi être utilisée pour cerner des besoins non satisfaits, des frustrations ou des problématiques.

Brand Mental Network

Notre approche Brand Mental Network a vocation à aider les clients à comprendre les associations fondamentales de leur marque. Il permet notamment d’évaluer le positionnement efficace d’une marque, de détecter les obstacles à la croissance, d’identifier les actifs distinctifs de la marque, de contrôler la diffusion des messages de campagne, etc.

Brand Assets Evaluator

Cet outil identifie les actifs distinctifs qui favorisent la croissance de la marque. Brand Assets Evaluator permet de répondre aux questions suivantes: mes actifs de marque renforcent-ils mon image de marque ? Mes actifs constituent-ils un attrait pour les consommateurs et me démarquent-ils des concurrents ? Quelles sont les mesures spécifiques à prendre pour optimiser mes différents actifs de marque ? Brand Assets Evaluator mesure un temps de réaction implicite pour capter l’intensité des associations inconscientes que les consommateurs font avec les actifs de marque.