QUALI > Les adolescents ou la connexion permanente
Bienvenue sur la planète adolescence : un monde où les usages des technologies sont plus intenses, plus variés, plus éphémères aussi. Nos études qualitatives laissent peu de doutes : les 12-18 ans n’envisagent pas les technologies de la même manière que leurs aînés.
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Michèle Pollier
Directeur du Développement Etudes Qualitatives, Ipsos Connect
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Léa Turquier
Directrice du Digital & Innovation Center of Excellence Ipsos (en France)
Rencontrés le plus souvent au sein de petits groupes d’amis, plus intimes et à l’image de leur quotidien, les adolescents se démarquent sous deux aspects.
D’une part, une intense sociabilité, qui ponctue leur journée et reste l’enjeu majeur de leurs usages. Cette dimension va même jusqu’à l’échange de terminaux mobiles qui « tournent » dans les cours de récréation et changent de mains d’une semaine sur l’autre. De ces liens sociaux, on attend un maintien permanent, une connexion ininterrompue et multi-canal : l’internet mobile, le Smartphone ont été ce Noël l’enjeu majeur des négociations avec les parents.
D’autre part, le multitasking permanent, qui commence en classe, sous la table, et qui se poursuit à la maison où chat, réseaux sociaux, YouTube et blogs sont consommés à haute dose et toujours en parallèle. Cette vision « synchrétique » de la communication et des contenus en font réellement la génération de la convergence.
