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Ratp : "On avance, on avance..."
La RATP et FCB tiennent là, c’est une évidence, une saga publicitaire à succès. A plusieurs reprises, le transporteur est arrivé à surprendre le public avec des messages forts qui non seulement s’appuient sur des insights très pertinents (beaucoup de publicités actuelles souffrent d’insights qui ne font pas ou plus sens) mais apportent également une valeur informative réelle. C’est peut-être là qu’il faut rechercher le succès répété de cette mécanique publicitaire qui a déjà permis à la RATP de se hisser à la 2ème place du dernier Palmarès de la Pub Ipsos, catégorie Affichage.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Les Français et la passion d'écrire
A la question "avez-vous déjà écrit ou songé à écrire un livre (roman, souvenirs, essai, poésie, théâtre ..) ?", 23% des personnes interrogées par Ipsos Culture répondent par l’affirmative. Cette proportion est un peu plus importante chez les femmes (26%) que chez les hommes (19%), mais traverse de manière homogène toutes les générations (22% chez les moins de 35 ans, 23% chez les 35 ans et plus). Pour autant, l'envie d'écrire ne s'accompagne d'un souhait de publication que dans un cas sur deux. L'idée de voir son livre publié intéresse plus particulièrement les hommes (59% contre 46% chez les femmes) et les plus âgés (55% chez les "plus de 35 ans" contre 43% chez les plus jeunes).
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Peugeot : "Pour que l'automobile soit toujours un plaisir"
La réussite de la nouvelle campagne de publicité pour la 1007 de Peugeot tient naturellement à l'originalité de l'exécution qui mêle images de bd et images réelles mais le facteur clé d'efficacité concerne son intégration dans l'histoire. Tout est fait au service du message central d'innovation : la porte coulissante. Ce film me fait penser à deux autres belles créations récentes qui ont, chacune dans leur style, utilisé ce genre de mécanique : Microsoft inspiré par les rêves de ses utilisateurs ou encore la force des volcans de Volvic transmis aux consommateurs.
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Eurostar a le sens de l'humour
S'il est une tendance qui se renforce depuis le début de l'année c'est bien l'utilisation de la dimension humoristique dans la publicité. Mais pas n'importe lequel : l'humour prédominant, sarcastique, dérision voire potache balaie l'humour tendre, fin, discret ou subtil. Eurostar en a fait une vrai marque de fabrique et chaque nouvelle campagne est l'occasion d'une prise de risque. A nouveau le public y adhère car il est totalement inscrit dans le territoire de communication préemptée par Eurostar.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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" Planta fin. C'est bon , c'est fin. Faites passer... "
Nombreuses sont les copy qui, dans l'alimentaire, ont utilisées le testimonial comme style d'exécution. Un phénomène d'usure s'est peu à peu développé, particulièrement en France, au point qu'il est aujourd'hui plus difficile d'être efficace lorsqu'on y recourt. Nous savons que le personnage qui témoigne est clé dans le succès de ces publicités. Planta fin réussit parfaitement et rafraîchit du même coup astucieusement le genre avec ce jeu humoristique du conso testé devenant testeur.