Un portrait de la consommation médiatique des cadres
Presse, télévision, radio, cinéma: la dix-septième enquête de 'la France des cadres actifs' permet de brosser un tableau complet de la pratique médiatique de cette catégorie. Elle ne se distingue pas autant de celle des Français qu'on ne le croît souvent.
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Christelle Alexandre
Directrice de Développement, Ipsos Connect
La dix-septième édition de l'enquête 'la France des cadres actifs' présente une description détaillée des pratiques médiatiques de cette catégorie sociale stratégique. La consommation de presse des cadres se caractérise toujours par un faible taux de lecture des quotidiens. Mensuels et bimensuels sont nettement plus prisés, avec 'Capital' et 'Géo' arrivant en tête des titres les plus lus. Chaque jours, selon cette étude, les 'cadres actifs' regardent la télévision plus de 2H30, essentiellement entre 20H30 et 22H30, TF 1 décrochant la plus haute audience. La consommation télévisuelle n'est que très peu réduite chez les cadres équipés de 'plusieurs micro-ordinateurs' ou d'un 'ordinateur avec possibilité d'accès à Internet'. Par rapport à 1998, l'audience cumulée de jour moyen par semaine chez les cadres supérieurs est en légère hausse pour TF1 et France 2 tandis qu'elle régresse pour France 3 et Arte.
La radio est un média du matin tout comme la télévision est un média du soir. Les cadres l'écoutent d'abord chez eux puis en voiture. Ils s'intéressent surtout à la politique et au sport. France-Inter et France-Info sont leurs stations favorites, même si leur audience se tasse au profit de RTL et d'Europe 1. Relevons enfin qu'un gros tiers des 'cadres actifs' déclarent aller au cinéma au moins une fois par mois.
Contexte et objectifs
"La France des Cadres Actifs" est une étude d’audience consacrée à l’ensemble des dirigeants et cadres actifs résidant en France.
Lancée en 1980, l’enquête est, depuis 1986, reconduite tous les ans, et délivre une information de plus en plus riche sur la population des cadres actifs.
"La France des Cadres Actifs 1999" est la XVIIème édition de l’enquête. Elle permet d’avoir une connaissance approfondie de cette cible stratégique, tant en termes de profils, qu’en termes de comportements, en particulier de comportements médias.
L'étude répond en effet aux objectifs suivants
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Mesurer l’audience auprès des cadres actifs :
- Des titres de presse quotidienne et de presse magazine
- Des chaînes de télévision
- Des stations de radio
- Du cinéma
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Caractériser cette population en termes de :
- Critères socio-démographiques
- Critères spécifiques à leur environnement professionnel
- Style de vie personnel et professionnel, centres d’intérêt
