Hledat
-
CSR ve stínu rostoucích cen? Rozhodně ne, ale musí se na to chytře.
Udržitelná témata i přístupy značek jsou pro Čechy stále důležité, firmy ale nyní musejí o CSR aktivitách více přemýšlet
-
Češi a CSR: rezonuje férové chování k zaměstnancům i důraz na životní prostředí
Češi od firem očekávají péči o životní prostředí, zároveň roste apel na férové chování k zaměstnancům. Firmy by měly v CSR aktivitách podporovat zejména oblasti spojené s jejich byznysem.
Většina Čechů se chce chovat udržitelně, ale nejsou připraveni výrazně si za to připlácet nebo omezovat své pohodlí. V porovnání se sousedními zeměmi je v ČR důraz na společenskou odpovědnost firem o něco nižší, ochota připlatit si je srovnatelná.
Výsledky pochází z aktuálního výzkumu Ipsos realizovaného v rámci 12. ročníku Ipsos CSR & Reputation Research. -
Obalový odpad jako (nejen) marketingová výzva
Pro spotřebitele jsou obaly samozřejmost – a to spotřebitelé zpravidla ani netuší, jak důležité jsou obaly v celém výrobním a dodavatelském řetězci. V posledních letech se zdá, že obaly se staly výrazným symbolem znečištění životního prostředí. Boj proti obalům a obalovému odpadu se v rámci širšího tématu udržitelnosti stal významným tématem v médiích, sociálních sítích a marketingové komunikaci.
-
Na prvním dojmu záleží
Jak můžou spontánní reakce a jejich analýza pomoci k lepší inovaci? První dojmy jsou v životě důležité a problém s nimi tkví v tom, že máte pouze jednu šanci na to zanechat dobrý dojem.
-
Jaký byl International E-Commerce Summit 2021?
Na konci února se uskutečnila dvoudenní mezinárodní on-line konference zaměřená na přechod spotřebitelů z kamenných do on-line obchodů International E-Commerce Summit 2021. Mezi řečníky nechyběl ani ředitel Ipsosu Jakub Malý, který posluchačům představil, jak pandemie COVID-19 proměnila nákupní a spotřebitelské chování generací X, Y a Z.
-
Jaký byl Marketing Festival 2020?
Třetího a čtvrtého září proběhl on-line Marketing Festival 2020. Jaký byl a co jsem si z něj odnesl?
-
Budování značky 2.0: Využijte potřeby, motivace a aspirace Čechů
Jak chtějí být Češi vnímáni ostatními lidmi aneb 8 základních aspiračních segmentů, které můžeme využít v každém on-line výzkumu a efektivně díky nim poznat svoji cílovou skupinu.
-
Inovujte v době krize aneb jak získat výhodu oproti konkurenci
Z analýz dosavadního chování spotřebitelů je jasné, že krize způsobená COVID-19 má signifikantní vliv na změnu spotřebitelského chování. Možná se tedy ptáte, jestli je vhodné v této době inovovat. Pojďme se na to podívat.
-
Jak se můžeme poučit ze situace v Číně?
V minulém týdnu jsme psali o tom, jak vnímají čeští spotřebitelé značky a jejich aktivity v „koronavirové době“. Rádi bychom na tento článek navázali a přinesli Vám několik postřehů ze země, kde to vše začalo a která se již z koronavirové pandemie pomalu vzpamatovává – z Číny.