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Emballage et développement durable : ce que veulent les consommateurs
Si l'on considère les différentes préoccupations environnementales, l'accumulation de déchets, d'emballages et de plastique est la troisième préoccupation la plus importante dans le monde (41 %), après la menace posée par le changement climatique (46 %) et les événements climatiques extrêmes (43 %).
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Etudes Shopper : effet immédiat
Á l'heure de l'hyper-choix, de plus en plus de décisions d'achat se prennent au point de vente. Dans un temps extrêmement limité, les produits doivent se rendre visibles, clarifier leur positionnement, créer de la sympathie, mettre en avant leurs bénéfices spécifiques, gérer les éventuelles résistances à l'achat. Pour les y aider, Ipsos dispose d'une expérience de plus de 20 ans en études Shopper, qualitatives comme quantitatives, réalisées dans plus de 50 pays pour des fabricants ou des distributeurs. Louis Rougier, directeur en charge des études Shopper d’Ipsos marketing, nous en dit plus.
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Sélection, incubation et prévision : l'intention d'achat étant de moins en moins prédictive, quels indicateurs, quelles approches pour maximiser durablement le succès de vos innovations ?
Le développement et le lancement de nouveaux produits sont dominés par les échecs et non les succès. L'analyse des facteurs d'échecs permet de définir en réaction, les facteurs d'une innovation forte : IDQV pour Identification, Différenciation, Qualité, Valeur