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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Dove : "Pour toutes les beautés"
Sortir des codes traditionnels du secteur permet très souvent d'émerger publicitairement. C'est ce que réussit ici pleinement en faisant tomber les stéréotypes de la beauté et en s'invitant au débat de la définition de la beauté. Les différents visuels exprime très clairement que Dove s'adresse à toutes les femmes. Cela n'a pas échappé aux femmes qui ont non seulement massivement remarquée la campagne et l'ont attribuée mais qui l'ont parfaitement décodée, comprise et qui y adhère fortement. Elles adorent … …nous aussi !
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Télévision numérique terrestre : les Français demandent à voir
Selon les résultats de la 4ème vague du baromètre Ipsos "Les Français face à la Télévision Numérique Terrestre", une personne sur deux considère l'offre de la TNT comme attractive. Mais avec moins de 10% d'interviewés qui juge cette offre "très attractive", l'engouement reste encore modéré. Toutes cibles confondues, l’attrait pour la TNT repose avant tout sur la gratuité de l’accès à de nouvelles chaînes.
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Contrex : "Tu es Belle..."
Le succès de ce film tient dans sa résonance avec plusieurs mouvements de tendance que l'on sent poindre dans de nombreuses études publicitaires. Tout d'abord je citerai volontiers la tonalité de cette copie, très positive, légère, exprimée par la musique omniprésente mais aussi par ce key visual de la citation " tu es belle" qui revient à plusieurs reprises et qui constitue un véritable point d'ancrage en impact. Je relèverai une autre dimension qui fait le succès de nombreux films en ce moment et qui entraîne largement l'adhésion des consommatrices, particulièrement les plus jeunes, c'est la mise en avant d'un bénéfice psychologique, émotionnel (se sentir belle) plutôt que rationnel (garder la ligne).
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Galeries Lafayette : "Tous les mariages sont aux galeries"
La longue collaboration entre les Galeries Lafayette et JP Goude ont habitué le public à une certaine patte créative qui permet à l’enseigne de continuer à émerger publicitairement sans qu’aucun signe de lassitude n’apparaisse. C’est déjà une performance en soi quand on sait la volatilité et l’infidélité sans croissante des consommatrices ! Mais ce que je retiens particulièrement c’est le très haut niveau de lien à la marque (près de 8 sur 10). Les codes créatifs utilisés par JP Goude que l’on retrouve à chaque fois dans ces campagnes en sont l’explication
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Vegas : "4 chances d'être plein aux as"
On ne dira jamais assez que l’humour, lorsqu’il est au service de la Marque et du Produit peux être un formidable levier d’impact. La Française des jeux en a fait d’ailleurs sa marque de fabrique et chaque nouvelle copie nourrit largement un territoire de communication qui lui est très favorablement attribué. Cette spirale de succès est intéressante à méditer lorsque l’on évoque très souvent les difficultés qu’ont les marques à émerger publicitairement pour délivrer leurs messages de communication.