Rechercher
-
Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
-
Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
-
Co-créer, co-produire l'innovation : comment associer consommateurs et acteurs de l'entreprise au développement de nouvelle idées de communication et de nouveaux discours ?
Isabelle MILGROM, directrice du département quali d'Ipsos ASI, souligne l'intérêt de pré-tester l'innovation auprès de consommateurs, afin d'en optimiser la communication.
-
Alice: "Avec Alice, tout est clair"
Au cœur de l’efficacité publicitaire se trouvent toujours de nombreuses interrogations sur le lien à la marque, autrement dit sur la capacité à être immédiatement identifié en tant qu’émetteur. Les moyens sont plus ouverts qu’on ne le pense et la simple présence physique de la Marque dans un film ou sur une affiche ne suffit pas à résoudre le problème. La présence implicite par l’intermédiaire des codes de Marques en est le véritable driver. La présence de la jeune femme d’Alice est à présent aussi signifiant voire plus que le logo. C’est un capital précieux permet de sur-performer en impact quelqu’en soit le message délivré.
-
Dove : "Pour toutes les beautés"
Sortir des codes traditionnels du secteur permet très souvent d'émerger publicitairement. C'est ce que réussit ici pleinement en faisant tomber les stéréotypes de la beauté et en s'invitant au débat de la définition de la beauté. Les différents visuels exprime très clairement que Dove s'adresse à toutes les femmes. Cela n'a pas échappé aux femmes qui ont non seulement massivement remarquée la campagne et l'ont attribuée mais qui l'ont parfaitement décodée, comprise et qui y adhère fortement. Elles adorent … …nous aussi !
-
Contrex : "Tu es Belle..."
Le succès de ce film tient dans sa résonance avec plusieurs mouvements de tendance que l'on sent poindre dans de nombreuses études publicitaires. Tout d'abord je citerai volontiers la tonalité de cette copie, très positive, légère, exprimée par la musique omniprésente mais aussi par ce key visual de la citation " tu es belle" qui revient à plusieurs reprises et qui constitue un véritable point d'ancrage en impact. Je relèverai une autre dimension qui fait le succès de nombreux films en ce moment et qui entraîne largement l'adhésion des consommatrices, particulièrement les plus jeunes, c'est la mise en avant d'un bénéfice psychologique, émotionnel (se sentir belle) plutôt que rationnel (garder la ligne).
-
Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
-
Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
-
TPS : La télé de toutes les envies
Dans la grande course aux abonnements que se livre tous les ans les deux principaux acteurs de la télévision par satellite lors des fêtes de fin d'année, la communication publicitaire joue évidemment un rôle primordial. L'une des difficultés majeures consiste à pouvoir disposer d'un impact maximal. Il s'agit à la fois d'être suffisamment original pour attirer l'attention du public tout en délivrant un message très clair, pertinent, différentiant et crédible. Ce que je retiendrai c'est que ce film de TPS exploitant l'axe 'publicité concurrentielle' aurait pu être sous signé en créant de la confusion avec son concurrent. Le score spécifique qui témoigne du lien à la marque montre bien que ce piège a été évité.
-
Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…