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MOBILE > la recherche « live »

Avec désormais plus de lignes mobiles que d’habitants, plus de 30% des Français équipés d’un Smartphone et plus de 20% de mobinautes, le mobile ouvre le champ à de nouvelles méthodes d’enquête. Ipsos MediaCT distingue trois offres : « active » (enquêtes via sms ou sur des sites Internet mobile ; journal de bord et ethnographie mobile) ; « passive » (mesure passive des usages mobiles, de type M-cube ; mesure d’audience individuelle portée, de type MediaCell) et « live » : le recueil déclaratif en temps réel.