Wereldwijde optimisme daalt volgens de 9e editie van Ipsos Global Trends

Wereldwijd optimisme heeft een klap gekregen in 2025 met een daling van 7 punten in het aantal burgers wereldwijd dat optimistisch is over zichzelf en over hun gemeenschap. Nu zegt slechts 59% dat ze optimistisch zijn over zichzelf en hun familie en 45% is optimistisch over de stad of het dorp waar ze wonen. Deze daling in optimisme is opvallend en heeft brede implicaties voor zowel bedrijfs- als beleidsleiders.

2024 was een turbulent jaar waarin de helft van de wereldbevolking naar de stembus ging, en in acht op de tien van die verkiezingen verloor de zittende partij aan invloed of macht. Dit droeg bij aan een versnelling van de belangrijkste thema's die in het Ipsos Global Trends-rapport van vorig jaar werden geïdentificeerd als 'Gespleten samenlevingen' en 'Globalisering Breuken'. Toenemend conflict binnen families en tussen naties leidt tot onrust, wat zich uit in een groei van anti-immigranten sentiment, een toename in steun voor nationalistische handelsbeleid, en verschillende meningen van markt tot markt over de voordelen van een mondiale economie.

Deze bevindingen maken deel uit van de negende editie van het Ipsos Global Trends-rapport, het grootste en breedste rapport in zijn soort. Nu we halverwege het decennium zijn, richt het rapport, 'Het Onaangename Decennium: de maatschappij, technologie en de wereldeconomie hervormen', zich op de veranderingen ten opzichte van vorig jaar en het initiële rapport uit 2013. Ipsos Global Trends is het resultaat van een uitgebreide wereldwijde enquête, die dit jaar werd uitgevoerd in 43 mondiale markten, evenals macro-forceanalyse en signaalverzameling. Het bouwt voort op het kader van negen trends dat in 2024 werd vastgesteld met behulp van een factoranalyse van meer dan 5 miljoen datapunten.

“Als trendexperts volgen we al decennia lang verschuivingen in het mondiale landschap—en het lijkt er zeker op dat de jaren 2020 worden gekenmerkt door aanhoudende spanningen,” zegt Jennifer Bender, wereldwijd hoofd van trends en voorspellingen voor Ipsos. “Het rapport van dit jaar weerspiegelt een scherpe toename van geopolitieke conflicten, de snelle mainstreaming van AI en een brede maatschappelijke herconfiguratie.”

Lees het volledige rapport

Andere belangrijke bevindingen uit het rapport benadrukken de groeiende verschuivingen in onze persoonlijke, politieke en zelfs consumentengezichten:

Onze houding ten opzichte van technologie verschuift

We blijven verdeeld over het idee dat technologie ons leven gaat vernietigen (56%), maar we zijn het erover eens dat we ons te veel zorgen maken over privacy en dat de positieve impact van AI toeneemt.

De genderbinary neemt toe

Eenenenzestig procent van de wereldburgers zegt nu dat er slechts twee genders zijn, een stijging ten opzichte van 53% in de achtste editie, aangezien transgerelateerde onderwerpen in veel markten als wigkwestie worden gebruikt.

De meeste mensen zouden graag minder immigratie zien

Twee op de drie (65%) burgers in de door ons onderzochte markten vinden nu dat 'er te veel immigranten in mijn land zijn' (een stijging van 4 punten ten opzichte van vorig jaar).

Mensen stemmen hun uitgaven af op hun persoonlijke waarden

Een van de grootste verschuivingen sinds 2013 is dat een meerderheid (52%, een stijging van 39%) nu zegt dat ze "bereid zijn extra te betalen voor een merk met een aantrekkelijk imago voor mij."

Natuurlijk zijn er binnen de 43 onderzochte markten niet alleen mondiale trends, maar ook subtendensen binnen en tussen de markten. Persoonlijk optimisme is bijvoorbeeld veel sterker in Indonesië en Peru dan in Zuid-Korea of Japan. Grote regionale verschillen zijn ook te zien in de houding ten opzichte van opkomende technologieën zoals kunstmatige intelligentie.

Het volledige rapport is hieronder toegankelijk, en de volledige 9e editie en historische datasets zijn beschikbaar voor aankoop.

**Aanbeveling:** Om deze inzichten verder te verbeteren, zou het nuttig kunnen zijn om diepgaande analyses van subtrends binnen specifieke markten uit te voeren en interviews of focusgroepen met consumenten te plannen om meer contextuele details te verzamelen. 
**Volgende stap:** Heeft u specifieke markten of onderwerpen die u verder wilt onderzoeken?

Lees het volledige rapport