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Como o conflito mental conduz a decisões mais conscientes
O novo Ipsos Views "Change Means Friction" explora como o conflito cognitivo, gerado quando novas informações desafiam crenças estabelecidas, é um motor para a mudança de comportamentos. Empresas e instituições públicas podem aproveitar esse conhecimento para promover iniciativas que desafiem velhos hábitos com vista a promover mudanças mais duradouras.
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Como a investigação pode ajudar a compreender e a colmatar a desigualdade
No nosso mais recente Ipsos View “More equal than others”, aprofundamos os desafios colocados pela desigualdade, destacando as suas várias dimensões e lançando luz sobre a necessidade imperativa de esforços proativos para enfrentá-la de frente.
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A relação médico-paciente na era da IA generativa
Cinco razões pelas quais o momento de agir para o setor farmacêutico é agora.
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Pilares para uma estratégia de portfólio bem-sucedida contra a incerteza económica
Embora muitos países registem uma desaceleração da taxa de inflação, a crise do custo de vida continua a ser a maior preocupação para muitos. É a preocupação número um na nossa pesquisa What Worries the World, onde tem estado nos últimos 22 meses consecutivos.
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Por que é que a pesquisa centrada nos entrevistados gera insights de qualidade
Para garantir a qualidade ideal dos dados, insights e recomendações, é fundamental que os clientes e as agências de pesquisa respeitem as necessidades dos participantes da pesquisa.
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Dupla Materialidade: um guia para uma nova abordagem ao ESG
Há um novo modelo de avaliação do ESG. Chama-se Dupla Materialidade e promete conciliar os impactos financeiros com os ambientais e sociais. Apresentamos um guia repleto de casos práticos para desmistificar a nova abordagem.
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Workshops de ideação: IA ao serviço da criatividade humana
O viés de familiaridade e o medo são alguns dos obstáculos que impedem os participantes de workshops de chegarem a ideias inovadoras. Não sendo um substituto das equipas, a IA generativa pode fomentar o pensamento divergente e alargar o leque de possibilidades.
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IA com resultados promissores em várias tarefas de Estudos Qualitativos
Com o aumento do uso da Inteligência Artificial (IA) nas rotinas de trabalho, fomos testar o seu desempenho em algumas das tarefas mais frequentes nos estudos qualitativos. Os resultados são promissores, ainda que a intervenção humana continue a ser crucial na identificação de preconceitos e prevenção de alucinações.
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IA generativa e Estudos Qualitativos, uma combinação poderosa
A Inteligência Artificial (IA) generativa pode ajudar os especialistas de estudos qualitativos a obter resultados pertinentes de modo mais rápido e económico. No entanto, fazer as perguntas corretas continua a ser uma competência-chave.