Le mouvement en faveur de TouchPoints prend de l'ampleur avec l'adhйsion de PHD et de Havas Media

Toronto, ON - Deux nouveaux partenariats ont йtй йtablis dans le cadre de l'initiative menйe par Ipsos Reid MediaCT en vue de lancer TouchPoints au Canada : PHD et Havas Media sont les deux plus rйcentes agences а appuyer le lancement de cette solution de recherche qui fournira des aperзus sur la faзon dont les Canadiens consomment tous les mйdias durant leur journйe et leur semaine.

Annonзant la dйcision de son agence d'appuyer l'initiative, Rob Young, premier vice-prйsident et directeur des connaissances et des analyses chez PHD, a dйclarй : 171 Enfin, nous allons pouvoir dйterminer quels mйdias font double emploi avec d'autres. Avec TouchPoints, l'optimisation des canaux pourra se baser sur des donnйes rйelles, par tranches d'une demi-heure, sur la consommation des mйdias par les Canadiens. 187

TouchPoints est une enquкte multimйdia centrйe sur le consommateur, unique en son genre, qui donne un aperзu de la faзon dont les gens utilisent les mйdias tout au long de la journйe et de la semaine. Cette enquкte permet de savoir quand, oщ et comment un mйdia est utilisй, qui sont les personnes qui accompagnent le consommateur, comment le consommateur se sent et ce qu'il est en train de faire tandis qu'il utilise le mйdia.

Aujourd'hui, au Royaume-Uni, l'enquкte TouchPoints offre aux agences la possibilitй de dйterminer quand et oщ elles doivent investir les budgets de leurs campagnes. Elle leur permet de vraiment comprendre comment chaque mйdia contribue а une campagne et de tirer pleinement parti de la synergie entre les diverses marques et les divers canaux mйdias au cours d'une journйe. Les propriйtaires de mйdias montrent comment leur mйdia s'insиre dans la vie des consommateurs. Cela leur permet de dйmontrer la puissance que leur mйdia procure dans le cadre d'une campagne.

171 Les consommateurs ont maintenant une maоtrise totale de leur consommation de mйdias et nous avons besoin de mieux comprendre ce phйnomиne, ainsi que la faзon dont les divers types de mйdias se complиtent les uns les autres. Il йtait tout simplement logique, pour nous, de donner notre appui а cette importante initiative 187, a ajoutй Isabel Gingras, premiиre vice-prйsidente et directrice gйnйrale chez Havas Media.

L'enquкte HUB de TouchPoints marque le premier pas vers l'offre d'une vйritable solution multimйdia qui permettra d'йlaborer des stratйgies mйdiatiques plus rйalistes et de recueillir des renseignements sur les habitudes des consommateurs dans toute la gamme des plates-formes mйdias. L'йtape suivante de cette initiative consistera а rйunir les йtudes de mesure utilisйes dans l'industrie.

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Directrice, Services marketing
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