Le secteur de la radio se met а l'йcoute d'aperзus plus riches grвce а TouchPoints

Toronto, ON - Au fur et а mesure que la radio йvolue, les marques et les annonceurs ont besoin d'outils qui leur donnent de meilleurs aperзus quant aux comportements de leurs auditoires. C'est pourquoi deux acteurs clйs du secteur de la radio, CBS (Canadian Broadcast Sales) et la radio de Radio-Canada, se sont ajoutйs aux entreprises ayant donnй leur appui а l'йtude multimйdia d'Ipsos Reid Media CT et de Reality Mine, qui fournit des informations sur la faзon dont les gens consomment tous les mйdias au cours de leur journйe et de leur semaine.

Actuellement disponible au Royaume-Uni et aux Йtats-Unis, TouchPoints est le seul produit de recherche multiclient et multiplateforme d'informations sur les consommateurs qui soit conзu а l'intention des agences et des entreprises mйdiatiques dans le but de contribuer aux stratйgies de communications intйgrйes, aux plans mйdias et а l'exйcution. L'йtude a йtй lancйe officiellement au Canada en janvier 2015.

En annonзent la dйcision de soutenir l'initiative TouchPoints au Canada, Patrick Grierson, prйsident de CBS (Canadian Broadcast Sales) a dйclarй : 171 CBS est trиs heureux de participer а une йtude qui aidera les clients, les agences et les propriйtaires de mйdias а mieux comprendre le parcours des mйdias par le consommateur, ainsi que des facteurs granulaires comme la disposition йmotionnelle. Notre dйcision d'investir dans TouchPoints est en partie motivйe par les commentaires favorables que nous avons reзus du RAB UK (Radio Advertising Bureau UK), qui attribue une bonne part de la croissance des ventes commerciales dans l'industrie de la radio aux rйsultats obtenus grвce а TouchPoints. 187

TouchPoints fournit de riches donnйes comportementales а source unique qui permettent de savoir quand, oщ et comment un mйdia est utilisй, qui sont les personnes qui accompagnent le consommateur, comment le consommateur se sent et ce qu'il est en train de faire tandis qu'il utilise le mйdia. L'enquкte se compose d'un journal йlectronique tenu pendant sept jours, dans lequel les rйpondants consignent leurs activitйs et leur consommation de mйdias sur des pйriodes de 30 minutes, ainsi que d'un questionnaire en ligne que les rйpondants remplissent sur leur mode de vie et leurs habitudes gйnйrales d'utilisation des mйdias. Un volet additionnel, introduit rйcemment dans l'йtude, consiste en une captation passive des comportements des rйpondants mesurйs au moyen de leurs appareils numйriques.

Ipsos et RealityMine ont tenu la premiиre rйunion de consultation des clients avec les agences et les entreprises mйdiatiques en janvier 2015. Le conseil consultatif des clients travaillera en йtroite collaboration avec Ipsos et RealityMine pour assurer la mise au point de l'йtude. L'йtape pilote est prйvue pour fйvrier; le travail sur le terrain devrait dйbuter fin mars et les rapports sont prйvus pour le troisiиme trimestre de 2015.

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Elen Alexov
Directrice, Services marketing
Ipsos in North America
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Ipsos Reid

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