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Emballage et développement durable : ce que veulent les consommateurs
Si l'on considère les différentes préoccupations environnementales, l'accumulation de déchets, d'emballages et de plastique est la troisième préoccupation la plus importante dans le monde (41 %), après la menace posée par le changement climatique (46 %) et les événements climatiques extrêmes (43 %).
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#PalmaPub 2014 : Evian et Coca-Cola, pubs préférées des Français en 2013
Les meilleures campagnes mixent tous les médias et soignent les consommateurs, selon le palmarès Ipsos.
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Etudes Shopper : effet immédiat
Á l'heure de l'hyper-choix, de plus en plus de décisions d'achat se prennent au point de vente. Dans un temps extrêmement limité, les produits doivent se rendre visibles, clarifier leur positionnement, créer de la sympathie, mettre en avant leurs bénéfices spécifiques, gérer les éventuelles résistances à l'achat. Pour les y aider, Ipsos dispose d'une expérience de plus de 20 ans en études Shopper, qualitatives comme quantitatives, réalisées dans plus de 50 pays pour des fabricants ou des distributeurs. Louis Rougier, directeur en charge des études Shopper d’Ipsos marketing, nous en dit plus.
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Sélection, incubation et prévision : l'intention d'achat étant de moins en moins prédictive, quels indicateurs, quelles approches pour maximiser durablement le succès de vos innovations ?
Le développement et le lancement de nouveaux produits sont dominés par les échecs et non les succès. L'analyse des facteurs d'échecs permet de définir en réaction, les facteurs d'une innovation forte : IDQV pour Identification, Différenciation, Qualité, Valeur
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Annonceurs : comment gagner plus en dépensant mieux
"La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée, mais je ne sais pas quelle moitié!" (John Wanamaker, distributeur). La célèbre affirmation de John Wanamaker est probablement aussi vraie aujourd’hui qu’elle l'était à l’époque où il l’a prononcée – il y a cent ans. Il n’y a pourtant aucune fatalité. Nous en savons aujourd’hui beaucoup plus sur ce qui marche et ce qui ne marche pas en publicité. Ainsi, il a été abondamment démontré que la publicité à la télévision donne des résultats, fait progresser les ventes et comment elle y parvient. Mais d’après nos bases de données, nous savons aussi que seule la moitié des campagnes publicitaires atteignent leurs objectifs. Efficacité des campagnes, primat de la créativité, importance de l'outil "pré test", mesure de l'impact d'une campagne de pub : l'analyse de John Hallward, chargé du développement à l'échelle mondiale des produits Ipsos-ASI.