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REPORTING > Ipsos innove dans la « data visualisation »
Parmi les tendances à l’œuvre dans le secteur des études figure l’accroissement du volume de données traitées, et l’accélération de leur mise à jour. La qualité de restitution, et en particulier de visualisation des données, devient un enjeu clé, afin de les transformer en informations rapidement intelligibles et opérationnelles. Dans ce but, Ipsos propose à ses clients des supports de restitutions améliorés (powerpoint enrichi, brochure et publication, portail en ligne), intégrant une infographie sophistiquée et si besoin interactive. Les sites Touchpoints et Gametrack en donnent un premier aperçu.
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AUDIENCE > comment s’informe les « happyfew » européens ?
Depuis plus de 15 ans, Synovate mesurait la fréquentation presse, télévision et internet des individus appartenant au « Top 20 » européen. L’étude Ems (European Media & Marketing Survey) rejoint le catalogue multi-clients d’Ipsos MediaCT, et complète ainsi l’étude Business Elite (top 1%).
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INTERNET > Qui sont les cyber-acheteurs ?
Plus de 40% des internautes déclarent acheter ou réserver en ligne au moins une fois par mois dont 12% au moins une fois par semaine. Qui sont ces addicts aux achats en ligne ? Les achats hebdomadaires sont portés par les hommes (58% vs 51% sur l’ensemble des internautes), les 25-34 ans et 35-49 ans …CSP+ (57% vs 36%) et parisiens…Plus d’un sur deux ont acheté des livres (56% vs 34% sur l’ensemble), des billets de train (51% vs 33%)...et plus d’1/3 y acquiert leur matériel informatique (40%), leurs billets pour des sorties et spectacles (37%), des articles de modes et accessoires (35%). Des achats intenses et variés !
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AUDIENCE > la fréquentation média des décideurs IT
Le terrain de la 13ème édition de l’enquête IT vient de se terminer. L’objectif de cette étude est de mettre à disposition du marché une base de données de référence sur la population des décideurs IT : informaticiens (constructeurs et partenaires, SSII et éditeurs de logiciels, entreprises utilisatrices) et non informaticiens. Cet univers représente 680 000 personnes.
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MUSIQUE > panorama mondial des nouvelles pratiques
Ipsos MediaCT publie les résultats d’une enquête mondiale (26 pays, 20 000 interviews on line) sur les nouvelles pratiques dans le domaine de la musique.
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JEUNES > Digital natives, digital kids
Ipsos MediaCT US publie les résultats de l’étude LMX Family, qui mesure les habitudes de consommation des nouveaux médias et l’utilisation des nouvelles technologies par les enfants et leurs parents. Les familles comprenant de jeunes enfants sont sur-équipées (PC, smartphones, tablettes…). L’usage de ces terminaux et du web est de plus en plus précoce. Même si la plupart des réseaux sociaux n’autorisent pas d’inscription aux enfants de moins de 13 ans, 42% des 6-12 ans américains ont déjà visité au moins un réseau social et 29% y possèdent au moins un compte (Facebook, pour 94% d’entre eux).
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TELEVISION > le multitasking réduit le zapping
Le développement rapide du multi-équipement et des réseaux sociaux génère de nouvelles pratiques. En particulier, les jeunes sont de plus en plus nombreux à utiliser un terminal portable (pc, smartphone, tablette) et à s’activer sur Facebook ou Twitter pendant qu’ils regardent la télé. Quel en est l’impact sur leur comportement d’écoute ?
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INTERNET > Dernières tendances dans 28 pays Européens
Depuis 2003, « Mediascope » est l’étude IAB de référence sur la fréquentation média des Européens (web, radio, TV, presse…). Elle fournit une multitude de données de cadrage sur les équipements et les comportements, dans 28 pays (50 000 interviews). Ipsos a participé à la 8è édition 2012, dont les résultats viennent de paraitre.
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AUDIENCE > la fréquentation média des décideurs IT
Le terrain de la 13ème édition de l’enquête IT vient de se terminer. L’objectif de cette étude est de mettre à disposition du marché une base de données de référence sur la population des décideurs IT : informaticiens (constructeurs et partenaires, SSII et éditeurs de logiciels, entreprises utilisatrices) et non informaticiens. Cet univers représente environ 680 000 personnes.
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Alors, leader ou pas leader ?
Le récent classement des instituts d’études par Marketing Magazine place Ipsos France en tête (d’après le déclaratif des CA 2011). Il a aussi suscité des interrogations chez certains de nos clients. En effet, la même source pondère aussitôt son palmarès qualifié de « non exhaustif » - faute de bilans clairs disponibles concernant des instituts comme Nielsen ou TNS Sofres (assis depuis 2008 dans WPP group’s Kantar). Ipsos France se trouve dès lors « virtuellement » devancé par ce dernier dont le CA avoisinerait les « 140 millions d’euros » selon Marketing Magazine. Je laisse à la rédaction la responsabilité de cette estimation, que je ne partage pas. Alors oui, à ceux qui nous ont posé la question, Ipsos est très vraisemblablement le leader des études en France, avec une croissance de 11% en 2011, avant le rachat de Synovate qui viendra asseoir cette position en 2012.Mais au fait est-ce que cela a un intérêt ?