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Peugeot : "Pour que l'automobile soit toujours un plaisir"
La réussite de la nouvelle campagne de publicité pour la 1007 de Peugeot tient naturellement à l'originalité de l'exécution qui mêle images de bd et images réelles mais le facteur clé d'efficacité concerne son intégration dans l'histoire. Tout est fait au service du message central d'innovation : la porte coulissante. Ce film me fait penser à deux autres belles créations récentes qui ont, chacune dans leur style, utilisé ce genre de mécanique : Microsoft inspiré par les rêves de ses utilisateurs ou encore la force des volcans de Volvic transmis aux consommateurs.
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" Planta fin. C'est bon , c'est fin. Faites passer... "
Nombreuses sont les copy qui, dans l'alimentaire, ont utilisées le testimonial comme style d'exécution. Un phénomène d'usure s'est peu à peu développé, particulièrement en France, au point qu'il est aujourd'hui plus difficile d'être efficace lorsqu'on y recourt. Nous savons que le personnage qui témoigne est clé dans le succès de ces publicités. Planta fin réussit parfaitement et rafraîchit du même coup astucieusement le genre avec ce jeu humoristique du conso testé devenant testeur.
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L'état de l'opinion à un mois du référendum
Pour faire le point sur le climat électoral relatif au référendum sur le projet constitutionnel européen, nous vous proposons la retranscription de la treizième édition des forum d'Ipsos : en compagnie d'Eric Dupin, journaliste et essayiste, et de Valéry Giscard d'Estaing, Pierre Giacometti, directeur général d'Ipsos, analyse la campagne sous l'angle des enquêtes d'opinion : la spectaculaire poussée du Non en mars, le portrait robot du Oui et du Non, les forces et faiblesses de chaque camp, et les perspectives d'évolution pour la dernière ligne droite.
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Les hommes rechignent toujours aux tâches ménagères
A l'occasion de la journée de la femme, Ipsos s'est penché sur la répartition des tâches ménagères au sein du couple. L'enquête réalisée pour LG Electroménager montre que si les choses semblent moins déséquilibrées chez les jeunes générations, les femmes assument toujours l'essentiel des activités domestiques, en y consacrant en moyenne 16 heures par semaine, contre 6 pour les hommes.
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Spontex : Une efficacité publicitaire... "en un seul geste"
Qui a dit qu'efficacité ne pouvait pas rimer avec risque créatif ? Spontex et TBWA excelle dans ce genre publicitaire. Dans la lignée du dernier film pour la lingette dégraissante Waouh, ils nous offrent aujourd'hui une copie qui se distingue par ses qualités créatives au service d'une innovation majeure : Spontex invente le solide au pays des liquides vaisselle. Une création très différenciante + un message de praticité du produit très bien exprimé = une efficacité publicitaire… 'en un seul geste' !
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60% des Français sont mécontents des programmes télé
La sixième vague du baromètre Ipsos-Stratégies sur l'image des chaînes hertziennes marque une nouvelle dégradattion de la satisfaction à l'égard des programmes de la télévision. Alors que de 1999 à 2002 le baromètre était orienté à la hausse, la tendance s'est inversé depuis deux ans. On notera par ailleurs que France 3 reste la chaîne préférée des Français.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d’Ipsos Culture. D’autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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La lingerie, objet de séduction
Les Galeries Lafayette ouvrent à Paris le plus grand espace lingerie du monde. Pour marquer l'évènement, ce grand magasin a demandé à l'institut Ipsos d'interroger les Français sur la lingerie, en tant qu'objet de séduction. Effectivement, la lingerie fonctionnelle et discrète a laissé la place à l'accessoire de mode. Dentelle, coton, string, balconnet … entre hommes et femmes, les avis divergent. L'incohérence de certaines réponses selon le sexe des interviewés montre que le fantasme prend parfois le pas sur la réalité.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans LivresHebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d’Ipsos Culture. D’autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…