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Lancement d’Ipsos OTX France : le web social et le mobile au service des études marketing
Boom des technologies numériques, utilisation intensive des réseaux sociaux, démultiplication des moyens de connexion à internet, géolocalisation… Les possibilités de comprendre les consommateurs/citoyens et d’interagir avec eux, s’avèrent de plus en plus riches, immédiates, puissantes. Une (r)évolution pleine de promesses et d’opportunités pour Ipsos et ses clients, comme l’explique Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint Ipsos France, et orchestrateur du lancement d’Ipsos OTX en France.
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MOBILE > 4G : l’atout maître face à Free ?
La riposte à Free Mobile s’organise : le nouvel entrant fait face à des problèmes récurrents de réseau, qui ne découragent pas encore les fans de la marque, mais pourraient ralentir la migration des clients vers le 4ème opérateur.
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INTERNET > Usages comparés dans 25 pays
Ipsos publie une série de résultats internationaux comparant les usages du web dans 25 pays. Ces indicateurs sont issus d’Ipsos Global @dvisor, baromètre international conduit on-line auprès de 20 000 personnes.
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Écoute des réseaux sociaux : le nouvel eldorado des études
Pour Thomas Tougard, DGA d’Ipsos, le Social Listening constitue une opportunité considérable pour améliorer le pilotage des marques et la compréhension des consommateurs et des citoyens, faire l’impasse sur ces techniques pouvant même constituer un réel risque pour les marques qui s’adressent aux cibles les plus jeunes, ou dans certains secteurs pour lesquels la consultation du web constitue des sources majeures d’influence.Mais ces techniques sont bien à intégrer dans un dispositif d’ensemble, où les expertises sectorielles et la qualité des analyses priment.
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AUDIENCE > mesure cross-media des « Happy fews » européens
Depuis plus de 15 ans, Synovate mesurait la fréquentation presse, télévision et internet des individus appartenant au « Top 20 » européen. L’étude Ems (European Media & Marketing Survey) rejoint le catalogue multi-clients d’Ipsos MediaCT, et complète ainsi l’étude Business Elite (top 1%).
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Un électeur sur deux a changé d'intention de vote depuis six mois
Les enquêtes "Présidoscopie 2012", menées par Ipsos / Logica Business Consulting pour le Cevipof, la Fondapol, la fondation Jean-Jaurès et le quotidien Le Monde, témoignent de la grande volatilité de l'électorat en vue du premier tour de la présidentielle. L'analyse de Brice Teinturier, directeur général délégué d'Ipsos France, de Gilles Finchelstein, directeur général de la fondation Jean Jaurès, de Pascal Perrineau, directeur du Cevipof, et de Dominique Reynié, directeur général de la fondation pour l'innovation politique, publiée dans le quotidien Le Monde daté du 17 avril, que nous reproduisons.
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Nouvelles technos, le monde du "no regret"
Si l'on relève souvent dans l'opinion une certaine nostalgie et la tentation du "c'était mieux avant", cette tendance ne concerne pas les nouvelles technologies de l'information et de la communication. Dans ce domaine, l'attrait de la nouveauté et leur assimilation très rapide dans la vie quotidienne emportent une très large adhésion. Interview croisée de Raphaël Berger, Directeur de Clientèle Ipsos MediaCT et de Bruno Schmutz, Directeur Général Ipsos MediaCT, pour Ipsos Flair
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L’avenir des sites de marques passe par le contenu éditorial
Ipsos et AdC - L’Agence de Contenu ont lancé en 2011 une étude barométrique visant à comprendre les attentes des internautes français vis-à-vis des sites de marques et à mesurer leur évolution dans le temps.
La 2ème vague de ce baromètre, réalisée en mars 2012, confirme la bonne image qu’ont les sites de marques auprès de leurs utilisateurs, et met en évidence une attente de plus en plus forte de contenu éditorial sur ce type de site. -
Vous allez rire !
« Tout le monde m'a dit : mais c'est quoi ton truc, c’est imprononçable ! », confidence amusée de Frank Tapiro, directeur d’Hémisphère Droit, sur la scène du 25ème Palmarès Ipsos de la Pub, à propos du concept « Njut » (campagne Ikea, 2ème prix TV). Voilà pourtant un mot suédois - traduction de « profiter, vivre, s’amuser… » - que les Français ont appris à prononcer en quelques mois. Tant mieux. Face à cette réplication de crises, un peu de plaisir, de lâcher-prise et de rire ne sauraient nuire. Les consommateurs nous l’on dit en mettant l’humour à l’honneur du Palmarès Ipsos de la Pub 2012. Un vrai plébiscite !
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PRESSE > Les personnalités préférées des enfants
Cette année encore, Ipsos MediaCT a conduit une étude pour le Journal de Mickey du 1er au 7 février 2012, afin de connaitre les personnalités françaises préférées des enfants de 7 à 14 ans. Les enfants interrogés devaient de donner, comme à l’école, une note de 1 à 10 à toutes les célébrités qu’ils connaissaient...