New research：インターネットファッションの美学を読み解く
ソーシャルメディアは、消費者の買い物の仕方からファッションのインスピレーションを得る場所、新しいスタイルや商品を発見する方法まで、ファッション業界のあらゆる側面を激変させました。何が流行しているかを判断する力を、ブランドや メーカーではなく、消費者の手に委ねたのです。そして、Instagram、TikTok、Redditなどのアプリのおかげで、今や世界中に何千もの新しいサブカルチャーやファッション美学が存在するようになりました。
近年、インターネットの普及により数え切れないほどのスタイルが生まれ、定着してきました。TikTokやInstagramでは、VintageやY2Kのような昔のスタイルが復活し、KidcoreやLight Academiaのような全く新しいスタイルも誕生しています。ファッション、小売、ラグジュアリーの各分野のブランドにとって、ソーシャルメディアを活用することは、消費者との関係を維持するために非常に重要です。
新しいレポートでは、インターネットで最も人気のある20のファッション美学に関連するテキスト、画像、動画を含む何百万ものソーシャルポストを収集し、分析しました。その結果、トレンドの流行り廃りや、ブランドがソーシャルデータを利用してトレンドやインフルエンサーを特定する方法が明らかになりました。
その一部をご紹介します。
- TikTokでは、Y2K、Cottagecore、Grungeが目立っている
このアプリで最も多く閲覧されているのはY2Kで、13.1億ビューを記録している。バギーパンツ、ローライズジーンズ、ベビーTシャツ、ベロア素材のトラックスーツなど、90年代から2000年代にかけてのファッショントレンドが特徴で、近年再び流行の兆しを見せている。同様に、Cottagecoreコンテンツは、シンプルな田舎のライフスタイルの、のどかなイメージ、ふわふわした生地、花柄を特徴とするもので、再生回数が12.3億回を記録し、当社が追跡するすべてのプラットフォームで最も議論されたスタイルとして第4位にランクインしている。 - 賛否両論を巻き起こすスタイル
インターネット上のファッショントレンドは、ソーシャルメディア上で膨大な数の読者を集めているが、ブランドにとってすべてが儲かる土壌とは言えない。実際、さまざまな美学が差別的であるとして非難を浴びている。我々の分析によると、オンライン上の会話には、人種差別、文化的流用、性差別、植民地主義、脂肪恐怖症の5つのテーマが繰り返されていることが判明した。例えば、ミニマルな服装、「ノーメイク」な化粧、自然な美しさの強調で知られるClean Girlの美学は、人種差別や脂肪恐怖症の発言と高い相関があり、オンラインで最も高い割合（32％）での否定的な感情を生んでいる。あるTwitterユーザーは、「Clean Girlの美学がいかに人種差別、女性差別、他の女性への貶めに根ざしているかについて、一冊の本が書けそうだ...」と述べている。
ソーシャルメディア上で多くのファッショントレンドやスタイルが生まれる中、ブランドにとってシグナルをいち早く察知し、それを取り巻くコンテキストを理解することは非常に重要です。ある大手小売業と Synthesio のクライアントは、「トレンドを追うことはできるが、それでは手遅れになることが多い」と述べています。商品開発においては、新たな消費者の期待を最も早い段階で捉えられるかが重要です。トレンドはソーシャルプラットフォーム上でインキュベートされ、拡散されるため、ソーシャルインテリジェンスは市場の変化や競合他社に先んじるための鍵となるのです。
詳しくは、「Decoding Internet Fashion: 20 Aesthetics for 2023」をご覧ください。
