De 8 beste Super Bowl-annonsene i 2023 og hvorfor

For mange av oss er reklamene høydepunktet i Super Bowl: Merker tar med seg A-spill (og A++-budsjetter). I år så vi et snøskred av kjendiser, referanser til filmer og serier, og musikalsk hijacking, mens tearjerkers og formålsorienterte annonser manglet.

PopCorners var best av alle tidligere beste: den har den høyeste kreative effektiviteten vi har målt av de tre siste Super Bowls.

Ipsos benyttet sin dybde og bredde ekspertise for å analysere annonsene gjennom både tradisjonelle og banebrytende metoder – fra undersøkelser til sosial lytting til live interaktiv online community. Ipsos kombinerte fire forskjellige datakilder for å gi et raskt, smidig og nøyaktig blikk på den helhetlige effekten av Super Bowl-reklamer:

• Creative | Spark: 22 Super Bowl-annonser og -trailere ble valgt ut for robust evaluering på Ipsos sin annonsetestplattform, med en samplestørrelse på 150 respondenter per annonse. Creative | Spark bygger på den kreative prosessen ved å hjelpe annonsører og byråer raskt å lære, evaluere og optimalisere reklame for å drive merkevarevekst.
• Ipsos Online Communities: Vi brukte vårt syndikertecommunity, Fresh Lab, med 6000 medlemmer over hele USA til å måle sanntids annonsestemning under Super Bowl gjennom en rekke diskusjoner og videotilbakemeldinger.
• Fast Facts: Etter kampen undersøkte Ipsos 1000 voksne på sin Ipsos Digital DIY-plattform. Fast Facts lar deg lage undersøkelsene dine selv og få raske svar fra kvalitetsutvalget vårt. Du får se resultatene i et interaktivt dashbord, eksporter diagrammer i PowerPoint eller tabeller i Excel.
• SIA+Synthesio: Ipsos Social Intelligence Analytics og Synthesio-teamet brukte sin AI-aktiverte forbrukerintelligensplattform til å måle og analysere 2,2 millioner Super Bowl-relaterte sosiale omtaler.

Denne kombinasjonen av tilnærminger gir et mer robust og nyansert bilde av Super Bowl-suksess, og leder oss til våre åtte beste annonsene for Super Bowl LVII i 2023.

Vil du ha mer innsikt? Se opptak av webinaret vi hadde den 16 februar for å vite mer om dataene bak disse vinnende Super Bowl 2023-annonsene med mer.

Den glade CFO Award: PopCorners

 

Denne annonsen fortjener et bredt smil fra finansdirektøren i Frito-Lay. Bruken av «Breaking Bad»-temaet og karakterene fanget seerne tidlig og holdt dem svært engasjerte hele veien. Denne annonsen vil med stor sannsynlighet få folk til å snakke, basert på dens enestående virale kraft, en god element siden den har det høyeste salgspotensialet av en Super Bowl-annonse som er testet de siste tre årene, med en kreativ effektindeks på 216 – langt over gjennomsnitt på 70 til 130.

Visste du?: Annonser som leverer en høy kreativ effektindeks gir 44 % større salgsøkning sammenlignet med dårlige resultater. Lær mer om Creative | Spark her.

---

Beste kjendisbruk: Dunkin’

 

Mens det florerer av kjendiser i årets spill, skilte «Bennifer» seg ut som et par som jobber på flere nivåer for å øke effektiviteten for Dunkin’. Forbrukere anerkjente Ben som en legitim Dunkin'-drikker takket være konstante paparazzi-bilder av ham som nyter merkevaren, befestet Ipsos Online Communities tilbakemelding. Jennifer Lopezs inkludering benyttet seg av både nostalgi og gjeldende popkultur samtidig, ifølge Creative | Spark data. Dette resulterte i det høyeste volumet av sosiale omtaler etter totalt samtalevolum i løpet av spillet, og Ben Affleck var den mest diskuterte kjendis i Synthesios AI-aktiverte forbrukerintelligensdata.

---

Misfit Award: Tubi

 

Tubi leverte noe av kveldens mest polariserende og fremtredende reklame, og vant dermed vår Misfit Award. Noen forholdt seg ganske sterkt til konseptet "kaninhull", mens andre ble forvirret. Ikke desto mindre klarte denne taktikken å få gjennombrudd fra seerne i Creative | Spark testing, og genererte en sterk sosial media respons. Oppfølgingstaktikken for å bryte normen i fjerde delen av spillet, som viste et falskt smart-TV-grensesnitt som avbrøt spillet, fikk oss alle til å rope på TV-en og strekke oss etter fjernkontrollene våre, noe som resulterte i den høyeste mengden negative omtaler i Synthesios sosiale medie lyttedata .

Visste du?: Annonser som er i samsvar med kategorinormen er mindre sannsynlig å etterlate et merkevareinntrykk. Lær mer om “Misfits” i vår Ipsos rapport her.

---

Best Merkevare Samarbeid: GM & Netflix

 

Seerne følte at samarbeidet mellom innovasjon av elektriske kjøretøy (GM) og innhold (Netflix) var oppsiktsvekkende og underholdende, ifølge medlemmer av vår online community. I vår Creative | Spark testing, var denne annonsen svært minneverdig, og live-community vårt ga den den største anerkjennelsen av merkevarepartnerskap og blant de høyeste suksessskårene på 8,57/10. "Det hjelper meg å se at EV-teknologi er kommet for å bli og er i ferd med å bli en del av 'normen'," sa et medlem av community vårt.

---

Best bruk av Nostalgi: Disney

 

Å feire 100 er en stor sak. Disney imponerte unge og gamle fans med et blendende utseende på alle filmseriene. En svært emosjonell historie med en blanding av klipp, animasjon og til og med litt voice over fra Walt selv. Annonsen bidro til å skape sterke følelser for merkevaren med en egenkapitaleffektindeks på 184 i vår Ipsos Creative | Spark testing.

Visste du?: 43 % i USA sier at gitt valget, ville de foretrekke å ha vokst opp på den tiden da foreldrene var barn. Lær mer i vår Ipsos Global Trends-rapport, som ble lansert 20 februar: ipsosglobaltrends.com. 

---

Leverte Briefen: Google Pixel 7

 

Google holdt fast ved sin strategi med lederskap innen bildeteknologi. En engasjerende (og lang!) produktdemo viser sin innovasjon og gir en sterk konkurransegrunn til å bytte. Vår Creative | Spark data indikerte at Google kan forvente solid salgseffekt, med en kreativ effektindeks på 130, drevet av et klart forstått budskap.

---

Best Bruk av Merkevare USP: Planters

 

Planters-maskoten sto på scenen og ble stekt av selveste roastmaster Jeff Ross. Den smarte bruken av denne svært gjenkjennelige varemerket holdt publikum underholdt og inkluderte en tilbakevending til en tidligere storspillplass. Bortsett fra alle vitser, denne annonsen er en å "snacke" på. En kreativ effektindeks på 162 i Creative | Spark-data viser dets meget sterke kortsiktige potensial for å drive salg.

Visste du?: Annonser med merkevaremaskoter har seks ganger større sannsynlighet for å gi høy merkeoppmerksomhet. Les mer om dette i "The power of you" her.

---

Best Musikk Gjenkjennelse: T-Mobile

 

T-Mobile satte John Travolta i sentrum med et svært underholdende musikalnummer. Ved å bruke "Grease" som inspirasjon, samarbeidet han med T-Mobile-kjendisene Zach Braff og Donald Faison for å synge av full hals. Resultatet: T-Mobile fikk en femteplass i uhjulpet erindring av merkevarer i vår Ipsos.Digital DIY-plattform. Publikum belønnet prestasjonen med høye karakterer for både merkevareytelse og tilhørighet, som vist i aksjeeffektindeksresultatet på 163 i Creative | Spark data.

---

Mest Inkluderende: Ingen Vinner

Nesten alle fargede i online community vårt følte at de ikke kunne forholde seg til personene i annonsene i år. Noen uttrykte en lengsel etter mer mangfold, og selv om de likte merkevarenes bruk av kjendiser, følte de at livsstilen deres ikke kan sammenlignes med hverdagen til vanlige mennesker, noe som hindrer relevant og autentisk representasjon, ifølge svar fra våre Ipsos Online Communities.

Visste du?: Annonser som gir en positiv fremstilling av fargede mennesker, er mer effektive til å generere forretningsresultater. es mer her, i vår rapport om Ipsos' eksklusive Racial Equality Measure annonsetest index.

---

Vil du ha mer innsikt? Se opptak av webinaret vi hadde den 16 februar for å vite mer om dataene bak disse vinnende Super Bowl 2023-annonsene med mer.