Ako vytvoriť prémiovú značku počas recesie
Aktuálne prebiehajúca pandémia má ďalekosiahly dopad na ekonomiku. Kým krajiny zavádzajú opatrenia pre zmiernenie priebehu jej vývoja (karanténa, dodržiavanie bezpečných vzdialeností a pod.), veľký prepad v aktivite obyvateľstva spomalil ekonomický rast..
Na pozadí rastúcej nezamestnanosti a stúpajúcich finančných obáv, spotrebitelia utiahli svoje opasky a obmedzili výdavky. Toto zníženie výdavkov však neplatí bez rozdielu vo všetkom, čo spotrebitelia kupujú.
Zatiaľ čo sa postoje a správanie počas Covid-19 menia, motivácia a základné hodnoty nie. Jednou z takýchto motivácií je túžba po príjemných zážitkoch zo spotreby.
Dokonca aj v období recesie majú spotrebitelia potrebu kupovať výrobky pre vlastné potešenie. Zatiaľ čo väčšina spotrebiteľov sa bude usilovať o zníženie celkových výdavkov, mnoho z nich bude naďalej platiť za dostupné pôžitky. To znamená, že prémiové značky pozicionované ako cenovo dostupné pôžitky môžu nielen prežiť, ale počas recesie aj prosperovať.
