Hledat
-
Jaká reklama funguje na Generaci Z? Ipsos hledal Misfit
V Ipsosu již pátým rokem monitorujeme, jak reklamy v televizi či na internetu hodnotí česká populace. Zajímá nás totiž, které reklamy rezonují s Čechy a které naopak ne.
-
Co motivuje různé generace spotřebitelů?
Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi?
-
Jak se za poslední dva roky změnili čeští spotřebitelé?
Spotřební chování není ovlivněno jen osobními preferencemi spotřebitelů, ale také různými vnějšími událostmi. K nejvýznamnějším vnějším událostem posledních dvou let patřila bezpochyby pandemie COVID-19, která byla spojena s řadou omezení každodenního života. Na ty však už spotřebitelé téměř zapomněli tváří v tvář obavám spojeným s vojenským konfliktem na Ukrajině, energetickou krizí, bezprecedentním nárůstem cen a nedostupností některých léčiv.
-
Obalový odpad jako (nejen) marketingová výzva
Pro spotřebitele jsou obaly samozřejmost – a to spotřebitelé zpravidla ani netuší, jak důležité jsou obaly v celém výrobním a dodavatelském řetězci. V posledních letech se zdá, že obaly se staly výrazným symbolem znečištění životního prostředí. Boj proti obalům a obalovému odpadu se v rámci širšího tématu udržitelnosti stal významným tématem v médiích, sociálních sítích a marketingové komunikaci.
-
Jaký byl International E-Commerce Summit 2021?
Na konci února se uskutečnila dvoudenní mezinárodní on-line konference zaměřená na přechod spotřebitelů z kamenných do on-line obchodů International E-Commerce Summit 2021. Mezi řečníky nechyběl ani ředitel Ipsosu Jakub Malý, který posluchačům představil, jak pandemie COVID-19 proměnila nákupní a spotřebitelské chování generací X, Y a Z.
-
Jaký bude Black Friday 2020?
Black Friday bude tento rok zcela jedinečný. Pro maloobchodníky bude toto významné datum v jejich kalendáři buďto velkou pomocí či naopak poslední ranou tohoto roku. Problematický pro některé z nich může být především urychlený přechod na on-line kvůli Covid-19. Jak se s touto výzvou vypořádají, je nejisté. Jaká je aktuální situace na českém trhu?
-
Mladí a finance: Jen polovina se má lépe než rodiče v jejich věku
Jen polovina mladých Čechů se domnívá, že jejich současná finanční situace je lepší, než byla situace rodičů, když byli v jejich věku. Zároveň jsou přesvědčeni, že jejich generace má větší smysl pro podnikání než předchozí generace. Až čtvrtina jich plánuje rozjezd vlastního podnikání, dalších 41 % to alespoň zvažuje. Zjistil to mezinárodní výzkum Ipsos zkoumající názory mladých lidí ve střední Evropě.
-
Jak oslovit a zaujmout mladou generaci Z?
Je jim 16–22 let a právě vstupují na pracovní trh. Jak je oslovit...