Hledat
-
Vánoční reklamy 2024 – která z nich je vaše nejoblíbenější?
K tradičnímu nakupování dárků, zdobení stromečku, výběru kapra a přípravě bramborového salátu přichází ještě jedna tradice. Vánoční televizní reklamy. Každý rok se značky snaží přinést ten nejdojemnější nebo nejkrásnější vánoční příběh, který si lidé zapamatují.
-
Marketingový průzkum jako průvodce značek na cestě k udržitelnosti
Nároky spotřebitelů se zvyšují. Zákazníci stále častěji upřednostňují značky, které zaujímají postoj ke společenským tématům a jednají v souladu s jejich hodnotami. Jak mají firmy správně vybalancovat svůj postoj, priority a komunikaci v oblasti udržitelnosti a jak jim k tomu může pomoci marketingový výzkum?
-
InnoCZECH aneb seriál o inovacích z ČR: nápoje MANA
V tomto seriálu článků budeme pravidelně představovat výrobky nebo služby, které vznikly v ČR, ale mají potenciál uspět celosvětově. V prvním díle se podíváme na tzv. inovativní (nebo také nutričně kompletní) nápoje MANA.
-
Jak jsme zabili organickou čokoládu aneb Testování konceptů inovací rychle a levně!
Ipsos v červnu 2021 spustil v ČR samoobslužnou možnost testování konceptů nástrojem InnoTest na platformě ipsos.digital. Jedná se standardizovanou techniku testování nápadů a inovací z oblasti rychloobrátky, která doručuje v rekordně krátkém čase nejen výsledky testu, ale také porovnání s databází a globální benchmarky Ipsos, které říkají, jaký potenciál uspět na trhu lze očekávat.
-
Obalový odpad jako (nejen) marketingová výzva
Pro spotřebitele jsou obaly samozřejmost – a to spotřebitelé zpravidla ani netuší, jak důležité jsou obaly v celém výrobním a dodavatelském řetězci. V posledních letech se zdá, že obaly se staly výrazným symbolem znečištění životního prostředí. Boj proti obalům a obalovému odpadu se v rámci širšího tématu udržitelnosti stal významným tématem v médiích, sociálních sítích a marketingové komunikaci.
-
Na prvním dojmu záleží
Jak můžou spontánní reakce a jejich analýza pomoci k lepší inovaci? První dojmy jsou v životě důležité a problém s nimi tkví v tom, že máte pouze jednu šanci na to zanechat dobrý dojem.
-
Krize fandí disruptivním myšlenkám
V období krize se nabízí oprávněná otázka: má smysl nyní soustředit svoje zdroje a energii do vývoje inovací? Přeloženo z pohledu vývoje a testování inovací: nezanevřeli spotřebitelé na inovace?
-
Inovuj nebo zemři 3/3
V třetím díle ukážeme některé příklady toho, jak inovuje sám inovační výzkum. Blíží se konec škálových otázek? Co znamená tinderizace dotazníku?
-
Inovujte v době krize aneb jak získat výhodu oproti konkurenci
Z analýz dosavadního chování spotřebitelů je jasné, že krize způsobená COVID-19 má signifikantní vliv na změnu spotřebitelského chování. Možná se tedy ptáte, jestli je vhodné v této době inovovat. Pojďme se na to podívat.
-
Inovuj nebo zemři 2/3
V tomto druhém díle si představíme v čem se odlišuje náš přístup od „běžného standardu“ industrie výzkumu trhu.