Hledat
-
Jak uspět se značkou
Existuje mnoho způsobů, jak definovat a také hodnotit úspěšnost značek na trhu. Pokud se na výsledky díváme z obchodního hlediska, bude důležitý tržní podíl, dynamika růstu prodejů a především profit. Tyto faktory ale spotřebitele povětšinou vůbec nezajímají. Důležitým faktorem je, nakolik daná značka vědomě odpovídá očekáváním, která spotřebitelé v dané kategorii od značek mají, a nakolik s nimi tyto značky „rezonují“ – tedy jestli jsou jim blízké.
-
Brand Success: Které značky jsou českému spotřebiteli nejbližší
Ve studii Brand Success jsme v Ipsosu změřili značky, které spotřebitelé vnímají jako nejbližší. Kromě tradičních oblastí, jako jsou potravinové řetězce a platební karty, se v letošním roce mezi 300 značkami z 25 kategorií výrazně prosazují i média, sociální sítě či FMCG značky. Přinášíme žebříček nejúspěšnějších značek s přehledem, jak se mění preference napříč generacemi.
-
Navigace v chaosu: Jak budovat silné značky v nejisté době?
Spotřebitelé, zahlceni informacemi a znepokojeni ekonomickou situací, hledají ve značkách více než jen produkty a služby. Hledají oporu, smysl a hodnoty, se kterými se ztotožní.
-
Kontext nebo chaos: Tracking značky
Pro firmy je klíčové porozumět nejen tomu, co si zákazníci o značce myslí, ale také proč si to myslí.
-
60 is the new 40!
37 % populace je starší 60 let, ale méně než 10 % šedesátníků se vyskytuje v reklamách, které se objevují v televizi. 27 % české populace je starší 60 let. Nejnovější průzkumy ukazují, že v roce 2050 bude obyvatelstvo starší 60 let tvořit dokonce 37 % české populace. A právě proto je nejvyšší čas nebavit se pouze o Generaci Y, Z, Mileniálech a generacích, které budou následovat, ale i o těch předešlých a naučit se komunikovat s těmi, které v marketingu stále tak trochu nešťastně řadíme do skupiny seniorů.
-
Nebýt on-line? To znamená, že nejste vůbec
Být v businessu „online“ je v dnešní době naprostou nutností...