Ipsos Descarie vous prйsente

Du taux de clics au nombre de pages vues en passant par le nombre de visiteurs uniques, les sites internet sont aujourd'hui bien armйs pour quantifier le trafic qu'ils gйnиrent. Mais pour les nombreux sites dont le modиle d'affaires repose sur la vente d'espace publicitaire, le principe de quantification du trafic est une information nйcessaire mais non suffisante. Car au-delа du nombre de personnes rejointes, il est primordial pour un annonceur ou un acheteur mйdia de savoir qui sont les personnes qui vont кtre exposйes а sa campagne.

Netprofile, qu'est-ce que c'est?

C'est dans cette perspective qu'Ipsos Descarie a crйй Netprofile, un outil de recherche innovant qui permet de dresser prйcisйment le profil des visiteurs d'un site Internet et de dйmontrer l'adйquation de ce dernier avec les marques susceptibles d'y acheter de l'espace publicitaire.

Les donnйes objectives livrйes par Netprofile constituent donc une information et un йlйment de crйdibilitй essentiels а intйgrer au kit mйdia des sites commercialisant de l'espace publicitaire.

Des informations hautement opйrationnelles

De faзon standard Netprofile dresse le profil sociodйmographique (вge, sexe, revenus, йducation, occupation etc) des visiteurs ainsi que leur profil de consommation mйdia (TV, radio, quotidiens, hebdos, locaux, magazine, Internet et dйplacements). Le module principal inclut йgalement un diagnostic du site (apprйciation, facilitй а naviguer, а trouver l'information, pertinence du contenu, crйdible, se dйmarque des autres sites...).

De faзon optionnelle, Netprofile permet en outre d'йvaluer les habitudes de consommation de diverses catйgories de produits afin de raffiner l'adйquation des visiteurs du site avec la cible des marques qui y sont annoncйes.

Netprofile ne se contente pas de dйfinir le profil des visiteurs sur diffйrentes variables. L'outil met en effet en perspective ces donnйes de profil en les indiзant par rapport au profil des internautes en gйnйral. Chaque donnйe permet ainsi d'identifier aisйment les cibles stratйgiques qu'un site parvient а capter.

Comment зa marche?

Pour procйder au profilage des visiteurs du site, ces derniers sont invitйs а participer а un sondage Ipsos Descarie via une banniиre placйe sur la page а йvaluer ou а la fin de leur visite, en faisant apparaоtre un pop-under.

En cliquant sur la banniиre ou le pop-under, le visiteur accиde au questionnaire de profilage, dont la programmation et l'hйbergement sont assurйs par Ipsos.

La sйlection des visiteurs sollicitйs pour participer au sondage se fait de faзon totalement alйatoire en invitant, par exemple, un individu sur dix visitant le site.

La taille de l'йchantillon se situe а au moins 1000 rйpondants et la pйriode de collecte s'йtale minimalement sur une pйriode de sept jours afin d'assurer la reprйsentativitй de l'йchantillon.

Pour plus de dйtails, veuillez contacter Cйdric Schauenberg au 514.904.4326 ou au [email protected].