Rйsultats exclusifs

Les gens surestiment souvent les stratйgies des publicitaires et s'imaginent souvent les pires stratagиmes afin de les influencer. А titre d'exemple, les consommateurs confondent souvent la publicitй et la commandite. Pour eux, le mot publicitй est presque gйnйrique et dйsigne en effet davantage de la visibilitй qu'autre chose.

En rйflйchissant а cette situation, nous nous sommes demandйs si les consommateurs croyaient que les mentions des marques dans le contenu йditorial des mйdias imprimйs originaient aussi de l'entreprise privйe. Autrement dit, le cynisme apparent de la population face aux marketers s'йtend-il aux journalistes?

Le plus grand affront que l'on puisse faire а un journaliste, c'est lui dire qu'il n'est pas neutre et qu'il est influencй par une organisation ou, pire encore, par une entreprise. L'indйpendance journalistique est en effet а la base de plusieurs des combats menйs par les associations professionnelles des journalistes. D'ailleurs le code de dйontologie des journalistes quйbйcois stipulent que ceux-ci doivent baser leur travail sur des valeurs fondamentales telles que

171 l'esprit critique qui leur impose de douter mйthodiquement de tout, l'impartialitй qui leur fait rechercher et exposer les divers aspects d'une situation..., l'indйpendance qui les maintient а distance des pouvoirs et des groupes de pression...

Nous avons donc voulu vйrifier les perceptions des quйbйcois а l'йgard des mentions des marques ou des entreprises que l'on retrouve quelquefois dans les articles et le contenu йditorial des mйdias imprimйs. Plus spйcifiquement, nous avons demandй aux gens s'ils croyaient que les entreprises payaient pour voir leur nom apparaоtre dans un contenu йditorial (par opposition aux publi-reportage).

Les scribes seront trиs dйзus de savoir que plus de 60% des Quйbйcois pensent que leurs propos sont 171 achetйs 187 par les entreprises! Le fait d'кtre francophone ou anglophone n'affecte pas ce rйsultat mais la scolaritй est un facteur dйterminant dans cette perception. En effet, plus les gens sont scolarisйs et moins ils partagent la croyance а l'effet que les mйdias sont influenзables.

Si la situation est dйplorable dans les quotidiens, elle est pire dans les magazines car 73% des gens pensent que les entreprises paient pour leur visibilitй. Comme pour les quotidiens, les rйsidents du reste du Quйbec sont plus nombreux а croire а la dйpendance des mйdias face а l'entreprise.

Une partie de la perception des lecteurs tient peut-кtre au fait que certains cahiers ont l'habitude couvrir les acteurs spйcifiques d'une catйgorie (i.e.produits alimentaires, intervenants touristiques, secteur artistique ou aux entreprises couvertes dans les sections йconomiques des magazines et des quotidiens.

A l'heure des placements de produits et de la 171 crйativitй 187 mйdia, il importe donc aux dirigeants mйdia de comprendre les attitudes des gens face а leur mйdia et notre coup de sonde se veut un premier geste dans cette direction...