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AUDIENCE > la fréquentation média des décideurs IT
Le terrain de la 13ème édition de l’enquête IT vient de se terminer. L’objectif de cette étude est de mettre à disposition du marché une base de données de référence sur la population des décideurs IT : informaticiens (constructeurs et partenaires, SSII et éditeurs de logiciels, entreprises utilisatrices) et non informaticiens. Cet univers représente environ 680 000 personnes.
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Et si on se réconciliait avec notre ventre ?
Les Français entretiennent une relation ambivalente avec leur ventre. Souvent objet de complexe ou désinvesti, 41% d’entre eux avouaient, en 2011, ne pas avoir envie de l’aimer ! Pourtant, aimer son ventre n’est-ce pas s’aimer soi-même ? La recette du bien-être ne consiste-t-elle pas à porter un regard apaisé et conciliant sur cette partie de notre corps et lui accorder toutes les attentions qu’il mérite ? Eléments de réponse avec cette deuxième vague du baromètre Ipsos-Santé/Activia "Bien dans son ventre 2012".
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Ipsos Marketing et le marché automobile : conduite accompagnée
Comment répondre aux problématiques de nos clients constructeurs automobiles sur des marchés matures et émergents fondamentalement divergents ? Comment, en particulier, aider nos clients à créer de la valeur sur les marchés matures où les besoins des consommateurs sont de plus en sophistiqués et diversifiés et où s’exerce une forte pression sur les prix ? Un challenge extrêmement difficile pour les constructeurs auquel Ipsos tente d’apporter des solutions opérationnelles, comme l’explique Naveed Ahmad-Awan, Global Account Director Automotive, Ipsos France.
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Alors, leader ou pas leader ?
Le récent classement des instituts d’études par Marketing Magazine place Ipsos France en tête (d’après le déclaratif des CA 2011). Il a aussi suscité des interrogations chez certains de nos clients. En effet, la même source pondère aussitôt son palmarès qualifié de « non exhaustif » - faute de bilans clairs disponibles concernant des instituts comme Nielsen ou TNS Sofres (assis depuis 2008 dans WPP group’s Kantar). Ipsos France se trouve dès lors « virtuellement » devancé par ce dernier dont le CA avoisinerait les « 140 millions d’euros » selon Marketing Magazine. Je laisse à la rédaction la responsabilité de cette estimation, que je ne partage pas. Alors oui, à ceux qui nous ont posé la question, Ipsos est très vraisemblablement le leader des études en France, avec une croissance de 11% en 2011, avant le rachat de Synovate qui viendra asseoir cette position en 2012.Mais au fait est-ce que cela a un intérêt ?
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Tout savoir sur les 15-25 ans
Afin de mieux comprendre et de cibler efficacement les 15-25 ans, Ipsos a lancé le 12 avril 2012 "whY", une communauté on-line réunissant une centaine de jeunes appelés à réagir et interagir sur de nombreux sujets d'opinion et de consommation. L'analyse des premiers posts fait apparaître une génération plutôt conservatrice dans ses valeurs et aspirations, bien que très critique et peu conventionnelle dans ses codes et modes de communication. Bruno Bourdon, Ipsos Marketing, tire les premiers enseignements du dispositif.
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PRESSE > les enfants lisent toujours
Si la génération des moins de 19 ans se distingue des précédentes par son niveau d’équipement tout à fait inédit, elle n’en abandonne pas pour autant la lecture. Les 7-12 ans sont les plus gros lecteurs : 92% ont lu au moins un livre au cours des trois derniers mois, suivi des 1-6 ans (89%) et des 13-19 ans (74%). La BD est un genre très apprécié par les 7-12 ans (82% de lecteurs), les mangas par les 13-19 (38%). Dès le plus jeune âge, l’enfant choisit seul son livre (43% des 1-6 ans choisissent leur histoire !) ; pour ces jeunes lecteurs, la couverture joue un rôle moteur, ainsi que le personnage principal. Dora, Tchoupi et Mickey sont les personnages préférés.
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TABLETTE > dernières tendances du marché américain
Ipsos MediaCT actualise sa mesure et son analyse du marché américain des tablettes. En septembre 2011, le taux d’équipement atteignait 10%. Il dépasse désormais 16%. Le critère le plus segmentant reste le niveau de revenu (28% d’équipement au sein des foyers au revenu supérieur à 100 k$). L’intention de s’équiper demeure très élevée : 56% des américains continuent de manifester leur intérêt, particulièrement fort auprès des plus jeunes (59% des 18-34 ans) et des plus aisés (65% des > 100k$). Il est toujours concentré sur l’iPad (70% des intentionnistes), même si cette domination diminue un peu (80% en septembre 2011), en particulier auprès des femmes et des plus âgés. La Kindle Fire d’Amazon et la Galaxy Tab de Samsung apparaissent comme les principaux challengers.
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TELEVISION > multiscreen et multitasking aux Etats-Unis
Ipsos MediaCT US étudie pour le compte de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) le développement des usages « multi-écrans ». Plus de 60% des personnes interrogées déclarent avoir utilisé un terminal connecté la dernière fois qu’elles ont regardé la télévision. Le développement du multitasking est à la fois porté par la démultiplication des terminaux et des contenus disponibles.
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MOBILE > une base de données gratuite et mondiale sur les usages
Usages d’internet, multitasking, achat par secteur d’activité, relation à la publicité… En 2011, Google et la MMA (Mobile Marketing Association) lançait un site interactif (« our mobile planet » ) et mettait gratuitement à disposition les résultats d’une enquête mondiale conduite par Ipsos MediaCT sur les usages du mobile dans 40 pays.
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L’innovation cultive l’esprit de famille
La famille est le territoire de consommation et d’échange par excellence. La cellule familiale favorise-t-elle l’innovation pour autant ? A quels conservatismes se heurtent marketeurs et fabricants ? Quelles sont au contraire les pistes à creuser, les opportunités en fonction des âges ? Karen Gombault, Directeur Général, Ipsos Marketing InnoQuest (le département dédié à l’innovation et la prévision des ventes), nous livre quelques réflexions.