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L’audience de la presse pharmaceutique auprès des pharmaciens
La presse pharmaceutique, première source d’information indispensable aux pharmaciens dans leur activité. Avec une équipe alliant experts des médias et spécialistes des techniques d’enquêtes quantitatives et qualitatives, Ipsos Media développe des solutions de mesure, de valorisation, de compréhension et de conseil pour le marketing éditorial et publicitaire. La combinaison d’études collectives, de protocoles normés, et d’études ad hoc singulières et innovantes permet de répondre aux enjeux de performance et de développement des supports et des régies.
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Apporter un autre regard sur la consommation des médias.
Ipsos Media lance Passion Media, un nouveau protocole d’étude destiné à mesurer l’utilisation et la perception des supports médiatiques. Centré sur toutes les expériences vécues par une population autour de ses passions, Passion Media sonde avec une précision inédite la consommation et l’image des médias. Pour sa première déclinaison, Ipsos Media s’est penché sur le thème du sport. Olivier Lê Van Truoc, Directeur de la Recherche et des Études à Ipsos Media, trace les grandes lignes du protocole Passion Media.
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes
Dans Livres Hebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d'Ipsos Culture. D'autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
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Ipsos Asie mise sur le high-tech
Aujourd’hui, les nouvelles technologies qui associent Internet et les réseaux numériques sans fil, nous offrent l’opportunité d’améliorer encore davantage nos processus de production. Bill Nikolovski, Chief Operating Officer d’Ipsos en Asie, nous livre quelques-unes des techniques les plus innovantes développées par Ipsos dans la région.
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PATTEX
En termes d’efficacité nous savons tous qu’il y a 2 grandes voies possible : l’approche émotionnelle qui met en avant les bénéfices psychologiques d’une Marque, joue sur la projection, l’empathie et créé un univers dans lequel nous avons tous envie de nous plonger… La seconde approche, plus rationnelle, consiste à mettre en avant le bénéfice du produit, sa supériorité technique, la raison d’y croire, le tout avec une démo crédible et incontestable. Ces démarches sont souvent opposées pour savoir qu’elle est la plus efficace. Les consos nous donnent une réponse claire et simple : qu’elle qu’en soit le registre s’il est joué à fond il fonctionne. Ce film de Pattex nous rappelle cette évidence.
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NESPRESSO
Cette campagne Nespresso fera sans nul doute partie des prochains cas enseignés dans les cours de marketing de l’enseignement supérieur tant il est exemplaire de l’utilisation d’une star pour une Marque. Contrairement à ce que l’on pourrait penser le succès de cette publicité n’est pas le fruit du hasard. Au-delà du choix de la personnalité (popularité, familiarité, valeurs…) une grande minutie a été apportée au rôle de Georges Clooney dans l’histoire publicitaire. Ainsi il a su se mettre totalement au service de Nespresso et l’écueil principal de la vampirisation de la marque par la star a été évité.
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Kinder Pingui
Pour toutes les marques être et rester dans l’esprit du consommateur au moment de l’acte d’achat est un des fondamentaux du marketing, en alimentaire comme dans les services, sur un nouveau produit ou service comme sur un produit installé de longue date. La publicité a donc souvent cet objectif spécifique et la réussite peut être au rendez vous si l’idée créative le sert pleinement. C’est le cas pour ce film divertissant qui utilise la mascotte en continu pour réactiver le REFLEXE Pingui.