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Media Content & Technology : l’ère bipolaire ?
Le marché des contenus et des technologies médias cultiverait-il l’art du paradoxe et une tendance à la bipolarité, entre gratuité et « premiumisation » de l’offre ? Réponse et analyse de Raphaël Berger, Directeur de Clientèle Ipsos MediaCT.
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La nouvelle mesure d'audience du courrier publicitaire
Alors que les annonceurs français dépensent chaque année plus de 7 milliards d’euros dans le courrier publicitaire (adressé et non adressé), ce média ne disposait pas encore d’une mesure d’audience. Les principaux acteurs du marché (dont La Poste, Mediapost, et Adrexo) comblent aujourd’hui ce manque. A l’issue d’une compétition, ces derniers ont retenu le projet d’Ipsos MediaCT. Bruno Schmutz, directeur général, et Matthieu Guillaume, directeur de clientèle, nous présentent les enjeux et la méthode de ce nouveau projet
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Produits premium : la prime à la classe
Le consommateur inquiet pour son avenir et son pouvoir d’achat, se montre soucieux d’arbitrer ses dépenses. Il affiche aussi son besoin de compenser, de rompre l’ordinaire. Grâce au premium pourquoi pas ? Les marques, si elles s’inscrivent dans cette tendance, cherchent avant tout à le faire avec pertinence et en cultivant leur différence, comme nous l’explique Karen Gombault, Directeur Général Ipsos Marketing CPG.
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Media Content & Technology : l'ère bipolaire ?
Le marché des contenus et des technologies médias cultiverait-il l’art du paradoxe et une tendance à la bipolarité, entre gratuité et « premiumisation » de l’offre ? Réponse et analyse de Raphaël Berger, Directeur de Clientèle Ipsos MediaCT.
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Attraits du premium : valeurs et ressorts psychologiques
« L’ascenseur social est en panne, il faut prendre l’escalier », selon la formule bien connue. Dans cet escalier, comment se faire plaisir ? Réponse d’Yves Bardon, Directeur de la prospective Ipsos France.
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TABLETTE > Quelle alternative à l’iPad ?
Les tablettes restent un produit luxueux, presque superflu : s’ils ne devaient garder qu’un seul terminal, les possesseurs américains de tablettes choisiraient leur ordinateur portable (41%) ou fixe (20%) bien avant leur iPad (11%). Pour autant, les tablettes se diffusent à grande vitesse : 36% des américains envisagent son achat. Ces intentionnistes privilégient toujours Apple : 58% placent l’iPad dans leur « short-list » et parmi eux, 34% le considèrent comme l’unique option.
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MOBILE > Les usages des 15-24 ans au Royaume-Uni
Touchpoints3, étude Cross-média de référence menée par Ipsos MediaCT au Royaume-Uni, révèle les nouveaux rapports aux médias, en particulier en mobilité : ainsi, 50% des britanniques utilisent leur téléphone pour jouer, 39% pour écouter la radio, 18% pour consulter des programmes de télévision.
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INFORMATION > la popularité de WikiLeaks dans le monde
Global @dvisor est le baromètre d’opinion international conduit par Ipsos dans 24 pays (19 000 interviews). La dernière vague mesure la popularité de Julian Assange et du site WikiLeaks.
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LIVRE NUMERIQUE > Quelle est l’opinion des utilisateurs?
Ipsos MediaCT vient de réaliser pour Livres Hebdo une étude sur les publics du livre numérique, dans le prolongement des travaux conduits en 2009 pour le Centre National du Livre.
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PRESSE > La nouvelle mesure d’audience est en marche
Réunis au sein d’Audipresse, éditeurs, agences et annonceurs ont décidé de lancer cette année la nouvelle mesure d’audience de la presse Française. Cette enquête innovante, qui rassemble l’ensemble des composantes de la presse, a débuté à la fin du mois de Février. Plus de 35 000 interviews sont prévus cette année, dont 80% se dérouleront sur internet (Cawi) et 20% par enquêteur (Capi). Les réponses des 4000 premiers répondants ont fait l’objet de premières analyses : les résultats sont en ligne avec ceux des tests conduits par Ipsos MediaCT en 2010.